来源:新华网 时间:2025-04-20 11:50:58
以技术筑牢健康护城河
成立于2011年的可啦啦,是国内第一批崛起和目前体量较大的自主彩瞳品牌。此次投入使用的质检实验室配备舒适度测试、镜片适配性检测及物理性能评估三大核心模块,期望从源头把控产品安全与佩戴体验。
“美瞳作为三类医疗器械,质量和上眼舒适度是复购率的核心支撑。”可啦啦相关负责人表示,可啦啦与合作的供应链签订一系列质量保护相关条款,反向倒逼供应链持续提升质量水平。
在技术研发领域,可啦啦以“舒适”重构产品逻辑:为了提高佩戴舒适度,业内首创品类玻尿酸美瞳全网累计销量超1亿片;为解决白领群体眼干痛点,推出防蓝光美瞳;更通过分析细分场景需求,推出硅水凝胶美瞳、散光美瞳、维生素美瞳等功能性产品矩阵。
在竞争白热化的美瞳市场,可啦啦销售额连续9年保持高速增长。2023年GMV超12亿,同年实现盈利。2024年GMV超15亿且大幅盈利,市占率及GMV位列行业前列。
从2024年牵头制定行业首部《彩色隐形眼镜质量安全规范》团体标准,到2025年落成质检实验室,可啦啦“标准引领+技术驱动”的双重布局,为行业从“营销驱动”向“技术驱动”转型提供了新的路径示范。
以设计强化时尚话语权
“在快时尚属性鲜明的美瞳赛道,实现产品差异化突围的关键在于精准捕捉消费需求差异、深度解构使用场景。”可啦啦相关负责人称,企业需以敏锐的市场洞察力为依托,持续迭代花色设计,通过推陈出新的视觉创新维持用户新鲜感,方能在激烈竞争中巩固领先地位。
可啦啦作为业内上新频率较高的品牌,深入洞察千万粉丝群体需求,精准把握潮流花色趋势,原创超500款专利花色,可覆盖日常通勤、艺术社交、户外运动等多元场景,构筑起难以复制的差异化壁垒。
随着“悦己消费”浪潮的兴起,美瞳已从“特殊场景化”的产品转为更具日常化属性的“点睛之笔”。年轻消费者对个性化表达的追求,正在重塑这一细分赛道的商业逻辑。在可啦啦相关负责人看来,从美妆到美瞳,是消费市场从“单一功能满足”向“全域体验升级”的缩影。可啦啦以供应链的“快”对话用户需求的“变”,将“悦己”升华为“自我表达”,依托美瞳核心业务延伸眼健康生态的品类共生策略,叠加精准捕捉潮流趋势的设计驱动体系,成功走出“生态外扩”的增长新赛道,为行业升级提供了新解法。
未来,面对技术突破、标准缺失与科技冲击等多重挑战,可啦啦将以“眼时尚+眼健康”双轮驱动破局,持续推动行业品控标准化,并推动建立从生产到使用的全链条规范,引领行业高质量发展。
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