两个月前的我国体育用品行业，一度“愁云惨淡”：中国体育用品联合会3月份发布的《新冠肺炎疫情对中国体育用品企业影响的调研报告》显示，国内经营的体育用品企业里，受到中度以上程度影响的企业占据75%，受到重度影响的企业占据20%，只有25%的企业表示影响较轻。而产能下降、订单量骤减、库存积压是影响企业的主要三个因素。如此现象让众多业内人士在3月份时都对今年体育用品行业的发展预测不容乐观。但如今两个月过去，大面积的复工复产在提升体育用品行业产能的同时，疫情之下长达数月的隔离期促使健身运动观念深入人心，也为行业带来了新的机遇。

隔离让人更爱运动了

直到现在，健身游戏《健身环大冒险》的价格还在1000元左右浮动。无论如何，这款在今年疫情期间频上热搜的健身游戏，都从侧面印证了消费者对运动健身的欲望，因为疫情不降反增。 kantar咨询团队关于疫情期间的一份研究报告也指出，根据以往经验，重大疫情发生后人们总会由于对自身健康的高度关注，导致通过体育运动增强体质的意愿大幅度上升。与此同时，过去几个月有众多案例都证明了疫情悄然改变了大众传统的健身运动习惯。消费者们居家健身的同时，也推动室内小型健身器材成为了这段时间的“香饽饽”。京东数据显示，疫情期间跳绳、哑铃同比增长都在50%以上;拉力器、划船机、瑜伽垫同比增长都在100%以上。无独有偶，拼多多早前发布的《户外运动消费潮热销榜》显示，自4月以来，平台户外、出行相关类目商品销量全线出现大幅上涨。其中，运动鞋、篮球、运动套装等商品销量上涨超过以往的3倍;一次性床单、旅游收纳袋/包等商品上涨也超过过去的2倍。这些事实让人看到了体育用品行业的希望。kantar咨询团队在报告里认为，2020年预计会成为一个体育大年，体育器械、运动服饰、健身培训等行业都会在今年迎来黄金发展。而随着疫情在全球蔓延并冲击全球体育产业的同时，国家体育总局专家也表示，从短期来看有一定的冲击，但是从长期来看，中国体育产业的基本不会受到太大影响。

观念变化带来新机遇

居家隔离期间，消费者对健身运动的热衷，自然也让不少体育商家看到商机。据了解，红双喜在疫情期间特意推出的“乒乓球训练器”迅速成为线上爆款，方便消费者在家打球的“迷你小球台”的销量也紧跟其后。由于疫情期间“勤洗手”习惯的宣传，红双喜也特意推出了分别适用乒乓球和羽毛球的“可洗拍”。数据证明了红双喜“嗅觉灵敏”的优势，今年一季度红双喜的订单销售超过去年同期，线上订单同比增长50%。转战线上，精准捕捉消费者需求并及时创新，这样的企业无疑会在疫情下更好过些。对此，中国文教体育用品协会表示，新冠疫情带来的冲击对企业生存和发展带来严峻挑战，而伴随着近几年消费升级、互联网及相关信息技术的兴起，企业也面临着满足用户需求和产业转型升级的压力和动力。但疫情显然在推动企业“加速奔跑”。如金陵体育一季度营业收入同比减少25.75%;净利润273元，尽管同比增长23.28%，但由于经营产生的现金流量净额却为-1050万元。为此，金陵体育也表示公司将持续进行智能化装备、自动化生产线改造。据悉金陵体育计划公开发行总额不超过人民币2.5 亿元(含 2.5 亿元)的可转换公司债，用于高端篮球架智能化生产线技改、营销与物流网络建设等项目。此外，从中国文教体育用品协会了解到，更多体育健身公司都在积极创新，或推出智慧产品，使产业多元化以满足消费者需求。开发高端商用健身器材的英派斯，正努力参与冰雪产业方面的研发，并推出全新冰雪系列产品——滑雪模拟机和仿真冰场，为开发冰雪业务市场提供技术支撑。毫无疑问，疫情的刺激令体育用品行业的创新和转型，比往常来得更早些。有业内人士认为，这种逆水行舟，不进则退的新环境，也会让更多企业意识到提升竞争力和抗风险能力的重要性，并不断适应瞬息万变的消费市场。

关键词： 隔离 运动 居家健身