7月已至，暑期拉开帷幕，亲子客群“蠢蠢欲动”的心早已按捺不住，7月23日，小猪民宿发布《2021亲子民宿大数据报告》(下称《报告》)。《报告》显示，暑期亲子订单占比超6成，较19年增长11%。

报告显示，最受亲子家庭欢迎的目的地主要有成都、西安、重庆、北京、上海、三亚、长沙、广州、敦煌、呼伦贝尔等热门城市。从出行目的地来看，动物园、游乐场、博物馆、海洋馆、历史人文场馆等备受欢迎，其周边民宿的平均订单环比6月增长超150%。

报告显示，“2大1小”“2大2小”组合仍是亲子游的出行主力，两居室民宿房源成为预订热选，占比59%，订单平均间夜为3.1天。在“1大1小”的亲子游群体中，“宝妈”独自带娃出行比例超过65%，母亲角色成为暑期亲子游决策的重要因素。出游意愿强烈的亲子游群体，在消费方面也丝毫不弱，受出境游回流国内的影响，暑期亲子游市场品消费力提升明显，数据显示，暑期亲子游民宿平均消费较2020年同期增长35%，单均金额超2000元，住宿品质的预期和要求被广泛提升。

根据第七次全国人口普查的数据结果，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%，较十年前上升了1.35个百分点。儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。不久前，教育部成立校外教育培训监管司，拟订校外教育培训规范管理政策。研学旅行作为学校教育与校外教育结合的重要组成部分，对于学生提高实践力、拓展视野有着不可或缺的作用。

报告显示，带有研学功能的民宿产品同比2020年增长超450%，搜索量同比增长超3倍，承接着寓教于乐功能的民宿产品正在快速发展。如四川雅安的沐云乡宿民宿，帮助孩子深入大熊猫生活，做野生动物的爱心体验官，除了动物行为展示、专属科普课堂以及动物互动投喂外，还会给孩子们颁发大熊猫科普体验书，以此表彰小朋友对保护动物的特殊贡献。

除了研学主题之外，亲子游的红色爱国教育主题住宿产品受到关注，截至7月20日，嘉兴南湖、井冈山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、贵州花茂村迎来客流高峰，小猪民宿订单量相较2019年同期平均增长超过65%。家庭群体通过瞻仰红色革命遗址、老照片和历史文物等，同孩子一起感受老一辈无产阶级革命家铸就的红船精神、井冈山精神等，重温革命艰苦岁月。

从住宿类型上看，报告显示，90后父母的崛起，带娃出游理念逐渐发生变化，越来越多的亲子消费群体期待在住宿服务外，得到特色的增值服务与体验，住宿品质化、个性化、主题化趋势明显。随着“民宿即目的地”概念的兴起，也让以住为载体的套餐类民宿产品受青睐。根据小猪民宿飞猪官方店铺数据显示，民宿套餐类产品较2020年同期增长超3倍，其中亲子游用户占比近60%，带动了150%营业额的增长，成为民宿套餐消费的绝对主力群体。

数据显示，在亲子民宿套餐产品中，除了多数民宿会提供的餐饮，近30%的民宿可以提供更加精细化的服务，如昆明春城湖畔度假村民宿，套餐内包含的全家高尔夫教学课程、户外球场高尔夫体验，定制行程及餐饮也受到了市场的热捧，成为远离喧嚣的亲子休闲度假方式。部分民宿内组织的亲子旅拍、运动课程、亲子采摘、拓壁画、儿童活动等，一方面促进了亲子关系的提升，另一方面也让孩子在玩乐中增长见闻。除了开拓孩子眼界外，不少年轻父母也把亲子出行当成自己减压放松的旅行目的，给自己身心放一个假。

此外，报告显示， 80后、90后父母和10后孩子是亲子游的主力群体，线上营销效果拔群，年轻的父母通过直播渠道预订亲子民宿受欢迎，在7月初小猪民宿联合飞猪、雪梨的直播活动中，千岛湖阅数千岛庄园民宿直播当日销量近200万，随着亲子群体决策偏向线上化，以及对内容营销平台的重视，内容社区查攻略，几乎成出行前的必备项目。

小猪民宿业务负责人表示，内容种草+直播拔草正在成为年轻亲子家庭群体旅行决策的重要方式，随着全国“二孩”出生数量的增加，以及“三胎”生育政策的开放，亲子游市场势必被赋予更多想象空间，亲子住宿产品将更加依靠优良的品质、体验和服务去吸引用户群体，对产品设计以及丰富度将提出更高的要求。

关键词： 民宿报告 亲子订单 研学旅行 出游理念