听说当代年轻人越来越能熬夜后，化妆品的“白加黑”势力正在暗中崛起。

文丨李硕

最近，“早C晚A”护肤公式在社交平台火了，这个公式很简单即：晨间护肤使用VC类产品，以美白、抗氧化；晚上用VA类的产品，以抗老、修护，二者组合可起到1 1＞2的护肤效果。早C晚A护肤公式的走红，也让越来越多的人开始关注“睡眠场景”下的美容市场。

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英敏特北亚区高级洞察分析师何乐心认为，定位睡眠类的美妆产品，可细分为针对睡眠质量差的需要“美容觉”的人群，以及单纯爱熬夜的“夜猫子们”。来自艾瑞咨询的调查显示，近一半22-30岁的中国女性在晚上12点后睡觉，熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活习惯之一。

矛盾的是：在熬夜的同时，年轻人又十分认同睡眠质量是影响皮肤好坏的重要因素，“熬最晚的夜，用最贵的霜”成为许多人的独白。基于此，“熬夜”被许多美妆品牌定义为极具代入感的营销场景，越来越多品牌在产品宣传中提及“熬夜”或夜间修护概念，甚至直接开发了“熬夜伴侣”产品系列，试图从“熬夜”场景切入到年轻人的视线。

2002年，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝，用一款睡眠面膜敲开了中国市场的大门。这款专为夜间场景设计的产品，延长了传统面膜的使用时间，为中国面膜市场带来了“涂抹后入睡”概念；作为面霜下的细分品类，晚霜最先出现、市场趋于成熟。如今，欧莱雅、自然堂、大宝等品牌推出的日霜、晚霜组合产品，均成功占领了消费者心智，晚霜几乎也已经成为夜间护肤的标配。

但这远远不够，夜猫子们要的是更多功能性的夜间美容产品。这一需求率先被喜欢研究消费者的国际巨头们所洞察。

定位夜间护肤专家的雅诗兰黛，在小棕瓶中引入了专利配方ChronoluxCB，产品中的“时钟基因”的精华被激活后的会在夜间启动皮肤的自我修护功能，清除白天积累的损伤，还原肌肤昼夜节律。

2015年，赫莲娜也在经典产品“绿宝瓶”上进一步开发了夜间精华,为佐证其功效，还特意联合巴黎睡眠研究中心，邀请53位生活在污染环境中，睡眠不足的女性参与连续28天的产品功效测试，得出的结论是：人们在使用该产品后，其睡眠质量将难以影响肌肤品质。这对夜间护肤市场来说无疑是一个巨大的利好消息。

继几个探路者后，近两年，夜间护肤产品进入集中爆发期。

去年夏天，HOLA推出了蜂胶塑颜修护系列，全线以“熬夜小金瓶”眼部精华作为标杆性产品，并扩展至眼霜、面部精华和面霜，直击“熬夜党”想解决的黑眼圈、泡泡眼和眼角细纹等问题; 同年，欧莱雅联合天猫美妆重磅推出了主打修复熬夜受损肌的零点霜；水密码也在去年推出了蕴含黑科技成分MAP-X修护元的“熬夜安瓶”。

新锐国货品牌的嗅觉也十分敏锐。“健康和美丽息息相关，熬夜和睡眠不足会影响人免疫系统和肌肤状态”，华熙生物米蓓尔事业部总经理陈宜涛告诉记者。在此思路下，米蓓尔也在今年4月推出了一款“熬夜霜”，主打抗氧、修护、抗初老等功能，以配合年轻人加班、熬夜、追剧、游戏等精神与生活“刚需”。

在美妆行业内，随着日夜分时护理理念的成熟，晚霜、晚安粉、睡眠面膜、夜间精华等，越来越多专属夜间的护肤品类正走向成熟。比如，日夜组合护肤的创意正在给品牌带来新的增长点。

今年2月，伊丽莎白雅顿联合天猫超级品牌日，推出定位日间场景的“VC小鲜胶”，区隔开了之前针对夜间场景的粉胶系列。上新当日，VC小鲜胶销售量便超2.5万件，累计销售额超2千万元，一举拿下精华类销售榜单第一。针对中国市场年轻群体推出的昼夜CP组合——“粉胶”和“小鲜胶”大获成功后，今年，伊丽莎白雅顿在天猫渠道的销售目标是破10亿元。

《美丽圣经》作者宝拉‧培冈曾说：“晚霜是最忽悠人的东西，日霜和晚霜之间唯一的区别在于日霜应该提供防晒保护。”不过，在产品开发者看来，这个解释有点脱离移动互联网时代的语境，他们认为：在熬夜成为“刚需”后，夜间已经变成了一个绝佳的皮肤修复场景。更重要的是，如今市场开发者的这种自信，已不止基于夜间场景在市场营销和产品线开发层面，更有科学论据的背书。

图片来源：言安堂

2017年的诺贝尔生理学或医学奖的获奖者Jeffrey C. Hall、Michael Rosbash和Michael W. Young，在研究中发现了地球生命节律的分子机制，并解释了包括人类在内的生命内部“生物钟”如何预测和适应正常的生物节奏，并与地球律动保持同步的。受此启发，2018年，亚什兰推出 Chronogen™ YST，试图为“社交时差”造成的肌肤受损问题带来化妆品创新解决方案。

据悉，Chronogen™ YST 在化妆品领域的应用包括帮助肌肤维持肌肤完整性的日间配方，以及促进肌肤夜间修复再生能力的夜间配方。亚什兰生物功能性原料全球市场和业务开发经理 Neil Astles 表示：“‘社交时差’是现代社会健康问题研究的新领域，是人体生物钟与睡眠模式之间的不协调，主要与深夜社交活动如观看电视、上网和个人兴趣活动有关。”

在“生物钟”相关技术应用层面，除了上文提到的雅诗兰黛外，丸美也在其修护类产品中使用了Phytochronogen™（基因生物钟）科技，用于调节肌肤的生物时钟，补充能量，重塑细胞最佳状态。

记者了解到，当今市面上夜间产品主流成分包括：神经酰胺、波色因、视黄醇、积雪草甘等具备舒缓和修护功效的成分。在此之外，宣称具有调节恢复、增强抵抗力的原料的“适应原成分”，也在增加，如Chronogen™ YST、灵芝和大麻二酚等。可以预见的是，随着供应链上游的努力，夜间化妆品在原料和工艺的长足进步，将极大地改变这条赛道的竞争格局。

世界卫生组织近期的调查数据显示，全球大约1/3的人有不同程度和类型的睡眠问题。“皮肤肤问题已经不单单是一个独立的单元，也与人们的睡眠、饮食、压力、污染等紧密相联，所以人们会把护肤作为生活的一个部分”，英敏特在2019全球美妆个护趋势报告中提到，消费者越来越重视其全方位的健康和身心的和谐。

因此，对于护肤产品的开发者来说，他们需要考虑到一个更大的范围，而这，也意味着更大的市场。

关键词： 睡眠面膜 中国市场 伊丽莎白雅顿