【编者的话】

文旅 IP，是什么？

为什么说“得IP者得天下”？

(资料图)

请关注《文旅IP在云南》栏目。

云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

怒江傈僳族自治州位于云南省西北部，因怒江由北向南纵贯全境而得名，全州少数民族人口比例占总人口的92.2%。过去，这里一直流传着这样一句话：看天一条缝，看地一道沟；出门靠溜索，种地像攀岩。全州地处怒江大峡谷腹地，独特险峻的地理地貌使其旅游业发展起步较晚。《文旅IP在云南》第9场直播连麦活动《云论怒江文旅IP》中，文旅学者、行业大咖、微博达人等就怒江文旅资源看什么、如何依托自然禀赋支撑“世界级高山峡谷旅游胜地”的定位等进行了充分讨论。

直播截图

怒江州文旅局党组成员、副局长李维森表示，怒江州围绕省委、省政府在怒江召开现场办公会提出的“世界级高山峡谷旅游胜地”的定位，以“国际化、高端化、特色化、智慧化”为抓手，将户外活动、科考研学、乡村旅游、民族文化旅游等作为重点突破市场，发展红色旅游、边境旅游、生态康养，锁定中高端客群。

云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南省林业和草原科学院二级教授、中国林业科学研究院博导、国家高原湿地研究中心首席科学家杨宇明认为，怒江州内地质结构多样，自然资源丰富，山高谷深，生态极度脆弱。在开发当地旅游时应首先考虑生态及生物多样性保护，不适宜做大众化旅游产品。应结合当地地貌和生态环境，着重偏向高端、特色、小众、专业化的研学旅游线路，将传统旅游的“吃、住、行、游、购、娱”转变为“吃、住、行、游、购、学”。

将生态保护放在怒江旅游IP打造的首要位置，是嘉宾们一致认同的观点。对怒江而言，保护好生态既是发展更是贡献。作为世界级重要生物多样性热点地区之一，抓好怒江生物生态保护，对筑牢我国西南生态安全屏障、助力全球生物多样性保护具有标志性意义。

云南财经大学旅游与酒店管理学院院长晏雄提出，结合怒江得天独厚的地质条件以及人文环境，围绕“世界级高山峡谷旅游胜地”的定位，通过俗称的“上山、下河、进谷、崖居”，打造“十个一”旅游产品：开发近水系列产品打造“一条江”；开发上山系列产品打造“一座山”；开发观鸟爱鸟护鸟科考研学摄影产品打造“一只鸟”；开发独龙族特有文化产品打造“一民族”；开发石月亮特色旅行打造“一月亮”；开发离天堂最近的丙中洛打造“一人神共居地”；开发傈僳族多声部合唱打造“一天籁之音”；开发民族饮食系列产品打造“一桌生态宴”；开发重游知子罗记忆之城打造“一旧时光”；开发养心系列产品打造“一段心灵之旅”。其次，重点打造“一谷一区一库一馆两园”，即中国最美大峡谷、“三江并流”核心区、生物物种基因库、地质地貌博物馆、自然景观博览园、民族文化大观园，形成高端生态旅游新优势。

贡山独龙族怒族自治县北部的丙中洛是多民族、多文化融合的一个地方。“我准备把村里的图书室，改造成一个生物多样性的主题图书馆，让游客来后充分了解这里的生态优势。”丙中洛屲仚艺术民宿主理人骆忠华说，自己因被丙中洛深深吸引而留下。没有到过丙中洛，就等于没有到过怒江。

云南锦爱旅游集团总经理彭丽梅从事旅游行业多年，怒江美丽公路通车后，她多次前往当地实地调研，并组织多批省内外游客前往。从游客旅行体验及反馈情况来看，她认为怒江应着重发展生态康养、生态研学、户外运动等高端旅游产业，同时开发乡村旅游。另外，当地公路、机场以及酒店建设的进程加速，将会助力怒江旅游迎来好时机。“越个性化的东西越有卖点。独特的自然资源，独有的民族文化，就是怒江最具特色的卖点。”彭丽梅说。

云南网记者 字剑飞 王欢

关键词： 生物多样性 旅游产品 云南旅游