“2022年，实现营收325亿，同比增长13%，其中酒业营收73亿。”这是日前川酒集团交出的年度“答卷”。在疫情等多重因素影响下，川酒集团的高速发展难能可贵。

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在其走出了一条与名酒差异化的发展道路后，如何进入第一方阵？在原酒外，要比拼品牌吗？也成为接下来不得不向行业展秀的“肌肉”。

2023年1月，川酒集团最新业绩出炉。据披露， 2022年，川酒集团预计实现营收325亿元，同比增长约13%。作为其主业板块，其白酒业务2022年实现营收约73.6亿，同比增长45.2%。 毫无疑问，在疫情等多重因素影响下，川酒集团仍实现了高质量增长。同比增长45%，无疑是整个白酒行业中，增速最为显著的企业之一。

从营收来看，325亿在整个白酒行业已进入“第一梯队”阵容，成绩尤为瞩目。但从发展时间来看，成立仅5年，便取得如此成绩，纵观整个行业也属“少见”。

2017年6月，经四川省委、省政府同意组建，肩负“整合酒企、壮大川酒”使命的大型综合性国有企业—川酒集团正式成立。纵观其发展步伐，在实现高质量增长的同时，也在践行其使命责任。

在成立的2017年，川酒集团实现营收10亿。时隔一年之后，正式突破百亿，达到120亿；2019年，突破200亿；2020年，258亿；2021年，285亿；2022年；325亿。 特别是在疫情反复侵扰的3年时间里，川酒集团仍保持如此高速且稳定的增长态势，足见其“含金量”。

在品牌方面， 川酒集团总体品牌价值达到619亿元，位列全国酒类企业第六名。 2022年川酒集团荣获“四川省大企业大集团100强”，位列第43名，在全省酒企中排名第三。更是以第一的成绩获“四川原酒20强企业”称号，成立的原酒发展联盟，正汇聚了越来越多的原酒企业，进一步推动四川原酒产业聚合发展。川酒集团的强势发展，构建起了“六朵金花+川酒集团”的川酒发展新格局。

“未来五年，川酒集团将打造中国最强的白酒技术团队，成为中国最大的原酒生产供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的OEM白酒定制商、中国最大的白酒供应链商。”这是川酒集团党委书记、董事长曹勇对川酒集团的未来五年规划。

站在当下的角度来看，这一系列目标不仅仅是硬实力体量与规模的突破，更是各方面软实力的比拼。知酒君认为， 五年时间里，川酒集团在科技创新、人才培育、OEM定制、供应链等软实力上构建起高质量增长的堡垒。

在技术团队上， 川酒集团成立了集“产学培研”为一体的川酒研究院。同时还将继续汇聚院士和大师，形成高规格的“川酒智囊天团”，夯实川酒快速发展的核心技术力量；打造科研创新共享平台，推进创新科研、技术转化、人才培养、产业孵化、学术交流等科创项目；破解白酒生产中的关键技术难题；把控酒类产品品质，打造酒业质量科创标杆。研究院与共享平台的成立与持续深入，为川酒集团的整个质量体系提供了强劲的人才支撑与创新动能。

在品质引领上， 借助研究院与共享平台的共同赋能，不断推动川酒集团进行品质升级。川酒集团还引入G·R官荣评分体系，摒弃白酒产品的品牌、包装、文化等外部因素影响，仅对产品酒体品质进行评价，让产品品质有了更为直观的数据支撑。

在OEM定制方面， 川酒集团投资10亿元打造了中国最大的白酒OEM定制灌装基地。建立轻资产平台模式，为全国定制客户提供多元化服务；通过小单定制、个性化定制等形式，以品牌输出、品牌扶持、品牌孵化、股权激励等举措，满足消费者和合作伙伴的个性化消费需求，打造利益共同体。

供销链方面， 川酒集团已成功构建起“浓酱清”三大主流香型的白酒供应链企业矩阵。同时川酒集团已成为全国十七大名酒的经销商，同时代理和销售国内外名酒品牌，建立起覆盖全国的白酒销售企业矩阵。

川酒很强，在全国白酒版图中，地位也是举足轻重。川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣曾评价道，“四川白酒控股中国白酒”。而随着川酒集团的强势崛起，不断整合优质原酒企业，对原酒产业形成了更多的价值需求，构建起四川原酒的经济联合体。 从某个角度来看，川酒集团正在控股中国白酒的新增长极。

而这也正是川酒集团党委书记、董事长曹勇所述，“川酒集团走出了与名酒差异化的发展道路”。即川酒集团在差异化发展中，不断创新巩固其“专属”的软实力。而这软实力正释放强大的动能，推动“进入酒业第一方阵”目标的实现。

纵观整个白酒行业，70亿级的白酒营收在整个白酒板块，甚至消费市场中，都应占据着较大的市场与行业影响力。但这一点在川酒集团身上，并不明显。与同等体量的企业相比，全国知名度和存在感也并不突出。究其原因，一是成立时间太短，二则是业务结构所造成的，川酒集团并没有全国性的大单品、大品牌，即过分倚重原酒。

据公开资料显示，2022年，川酒集团在原酒板块上聚合了四川省内外300余家酒企，整合产能将近20万吨，储能加起来将近60万吨。 仅浓香型原酒，除去“六朵金花”，川酒集团产能、储能已占四川省一半以上，占全国的1/3。 如此庞大的原酒资源，使之坐实了全国最大的“原酒供应商”。

当前，品牌酒成为了川酒集团的重要板块。 在川酒集团公布的五年战略中，明确提到了，要做中国最大的国优品牌运营商，为此川酒集团提出了“1+2+N”的品牌矩阵。

11月，川酒集团推出国酿。作为川酒集团“1+2+N”金字塔式品牌矩阵的旗帜产品，国酿将发挥龙头引领作用，持续提升川酒品牌知名度，带领国优品牌矩阵绽放全国。“叙府”和“赤渡”为中间力量，值得一提的是，2022年，叙府实现营收23.14亿元，同比增长79.94%。高速增长的同时，不断助力建设川酒集团的品牌矩阵。

而“一城一品”战略则是品牌矩阵中的“N”， 川酒集团创造性提出区域名酒复兴计划 ，与全国各市州政府联合，在全国范围内寻找曾经辉煌、但随行业发展逐渐式微的好酒品牌，深挖其文化价值，利用川酒集团全产业链优势为其赋能，擦亮品牌，为整个川酒集团的“国优品牌”价值提升赋能。

丰富的原酒资源、品类优势、质量优势、渠道优势，成为了川酒集团发展大品牌路线的底气。但对于品牌如此多样的川酒集团来说，如何聚焦重点品牌，哪一个品牌才能撑起川酒集团的“最大的国优品牌运营商”梦想？

知酒君认为，2023年， 川酒集团的指定C位或许是国酿品牌。作为川酒集团倾力打造的战略核心大单品，兼具使命高度、品质高度和文化高度。 品牌招商与市场推广，也在逐步落地。由此可以看出，国酿将以川酒集团高端阵营“第一大单品”的身份，进一步成为川酒集团整体价值的“放大器”。

关键词： 同比增长 技术团队