中国旅游研究院与马蜂窝旅游近日联合发布《2021年上半年在线旅游资产指数报告》，对国内的目的地和景区在2021年1月至6月期间的表现进行全面的衡量与测评。报告显示，乡村游的年轻化趋势显著，凭借亲近自然的乡村民宿、探险、徒步等高品质体验，乡村游在后疫情时代脱颖而出。

“在线旅游资产指数”(TravelPropertyIndex，简称“TPI”)由中国旅游研究院在2020年发布，这是首个旅游业线上资产的测评方法和标准体系。在线旅游资产指数测评依托文旅部的数据中心平台大数据，从目的地的流量、累计的内容量、分享和互动等等纬度来进行计算，将大众对于目的地旅游资产的认知度等等以大数据的形式呈现，包括五个纬度，分别是发布指数、传播、互动、口碑和交易。

数据显示，2021年整个上半年的城市TPI排名中，周边的乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽国内城市TPI指数前三甲。“烟花三月下江南”则将杭州、南京、苏州等春季赏花热门目的地推上榜单前20名。而重庆、西安、长沙等知名“网红”城市，在深厚的“红色底蕴”加持下表现抢眼，TPI指数名列前茅。

从城市的TPI指数涨幅来看，诸多红色旅游目的地的上半年TPI指数强势增长。其中四川资阳以76.9%的涨幅位居国内城市TPI指数涨幅榜首位，江西萍乡以及甘肃金昌紧随其后。拥有丰富自然生态以及乡村旅游资源的宁夏吴忠、河南驻马店等地TPI指数也呈大幅上涨趋势。

"赏花""踏青""春游"等相关的关键词在平台的搜索热度均出现大幅上涨。无锡、上饶、黄山、林芝凭借着鼋头渚的樱花烂漫、连绵壮丽的油菜花海、卖花渔村的梅花仙境、雪山下的十里桃源，跻身各自所在区域城市的TPI榜单前十名。东北的吉林长白山国家级自然保护区、华中的湖南武陵源风景名胜区、西南地区的云南洱海都位居所在区域的景点TPI指数榜首。

故宫、长安街、五台山、天安门广场、平遥古城仍旧牢牢占据着华北地区景点TPI指数前五名。在青甘大环线以其从戈壁到沙漠、从草原到花田的绝美风光俘获万千自驾爱好者的心时，陕西的秦始皇兵马俑博物馆、华山、钟鼓楼广场还是稳坐西北地区景点TPI指数的前三把交椅。

从TPI排行榜中，不难看出年轻人青睐的乡村游热门玩法。城景融合的古镇满足了年轻人景色与文化并重的要求，他们喜欢在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年TPI指数最高的五大古镇。这说明，游客不仅喜欢到古镇游览，还喜欢将自己的游览体验分享到社交网络中。

数据显示，在关注乡村旅游的游客中，90后及00后占比近60%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。“体验”是他们在选择一次乡村游时的首要关注点，为打造体验衍生而出的房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游的内生动力，追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出更多新花样。(徐美虹)

关键词： 在线旅游 资产指数 乡村游 年轻化趋势