9月2日至7日，2021年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)在北京召开，9月5日起对公众免费开放。本次服贸会首次设立国家会议中心和首钢园区“双会场”，将文化服务和旅游服务合并为文旅服务专题，彰显“科技赋能新文旅，创意引领新生活”。记者到服贸会现场深度体验文化创意赋予生活的无限惊喜。

服贸会上，北京重点景区景点推出各具特色文创产品和原创IP。中国文化报记者 卢 旭 摄

文旅服务专题两个“最”

本届服贸会上，文旅服务专题线下展览位于首钢园1号、2号、3号馆，面积为2.24万平方米，是本届服贸会8个专题展中面积最大的展区。展区包括“文化新动能”“文旅新品质”“体验新时尚”和“消费在行动”4个主题展区，共8个单元、27个专题。参展企业和机构合计超过1100家，其中包括众多文化领军企业及文化数字化领域“独角兽”企业，是服贸会8个专题中参展企业和机构数量最多的专题。

文旅服务专题通过展览展示、论坛活动、推介交易等集中展示文化产业和旅游业的新产品、新技术及文化贸易的新服务、新业态。同时，开设云上展厅，为线上参展企业提供3D展台、直播间、产品列表等数字化和智能化服务，并在线上线下举办100余场丰富多彩的文化体验活动。

硬核工业风首钢园

邂逅现代展会

走进首钢园，高耸的烟囱、斑驳的管道、随处可见的服贸会标志、现代时尚的展馆让人仿佛穿越时空。首钢园利旧改造、新旧结合，打造聚落式的会展场所，形成“一轴四廊多点”的景观结构，“一轴”即一条展现首钢工业遗址风貌的中轴绿廊;“四廊”即四条东西向链接群明湖的生态通廊;“多点”即多个特色主题园与公共服务节点，作为室内展厅的外延补充。现代展会与工业遗迹、自然景观有机融合，和谐共生。

逛服贸会，工业风的首钢园有种别样的“硬核”风韵，成为一抹独特的风景，多处标志性的景观成为“网红打卡地”。站在10余米高的空中步道远眺首钢园区，双塔结构的新首钢大桥巍然屹立于永定河上，首钢滑雪大跳台造型炫酷，将作为2022年北京冬奥会跳台滑雪比赛项目的正式比赛场地，观众可以在此提前感受冬奥的气息。

首钢三高炉，曾经功勋累累，1959年竣工投产后，生产周期达11年之久，是中国最长寿的高炉之一。三高炉凤凰涅槃，一层改造为艺术书店，读者随手翻阅着《艺术简史》，欣赏艺术家画作，头顶是钢铁的高炉结构，耳边仿佛还回荡着生产作业的轰隆声。北京时装周的舞台搭建在了三高炉的脚下，让T台秀走出工业时尚风。

记者遇到一对老夫妻执手回忆往昔，丈夫指给妻子看：“这里原来是车间，那里是食堂。”今日的变化，令他们惊喜，而这些建筑在改造后，焕发出了新的生机。原刀具车间、修理车间、除尘车间、泵房等众多工业建构筑物，成为会议室、贵宾室、餐饮场所、办公用房等服务配套设施。将工业遗存与服贸文化有机结合，增强了参观者的游历感，让人们在沉浸式会展空间体验中，感受工业风貌和历史文脉的延续，在这里逛展会、洽谈商务、探讨文旅新风向。

数字开启文旅新生活

今年服贸会以“数字开启未来，服务促进发展”为主题，首次设置数字服务专区。在国家会议中心综合展区，可以看到文化企业、机构数字成果的展示。故宫体验专区推出了“数字文物”“数字考古”“数字服务”三大板块，全方位地展示了故宫20多年以来的数字化成果。现场展示了数字化的《清明上河图》，轻轻点击鼠标，可以识别出画中的乞丐、挑夫、伙计等人物，并放大细节。故宫博物院与腾讯联合推出多项数字化内容，工作人员向记者展示即将升级的数字故宫小程序2.0，憨态可掬的小狮子成为AI导游。此外，小程序还可帮助游客实现提前购票、预约展览，了解故宫内人流数量，合理规划路线。

5G、大数据、AR、VR等技术在服贸会的文旅服务专题中得到普遍应用，让观众用更便捷、更多样的方式体验文旅数智生活。戴上VR眼镜，俯瞰北京城，体验飞跃北京的震撼;置身摄像镜头前，身旁空空如也，瞬间就能呈现出一部虚拟丛林大片;海淀区“望三山五园 融科创发展”专题展内，观众可以在颐和园谐趣园的荷塘上“凌波微步”，脚下的鱼儿会随着人的脚步而迅速躲避。运营一个3D虚拟偶像，做一套AR广播体操，购买一个3D打印的生肖娃娃……现场的趣味互动，让观众真切体验到数字科技的神奇。

红色IP文创更贴近年轻人

文创产品成为每届服贸会上文旅板块不可或缺的部分，今年的红色文创产品更加贴近年轻人，更加贴近生活。在文博文创展区，不乏匠心独运的文创精品。

红色影视剧《觉醒年代》IP授权文创产品首发，吸引了许多观众纷纷“打卡”。小北的朋友品牌管理公司运营人员何勇介绍：“我们把零食和该剧IP结合，开发了24款产品，主要以巧克力和糖果为主，零食上面包装的原画都是设计师精心画出来的，文案精选了剧中人物正能量的金句。”何勇告诉记者，公司开发的两款红砖冰激凌特别火，取意“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”，把红色的主题凸显在冰激凌上面，让老百姓非常容易接受产品，从“00后”到“60后”“70后”都很感兴趣。

中国共产党历史展览馆文创产品此前只在馆内销售，如今首次走出党史馆，来到服贸会。展区工作人员介绍，文创产品主要包括丝巾、徽章、水杯等。设计灵感来自馆内的建筑装饰元素，花卉元素向日葵、万年青、宝相花、忍冬草也运用在文创产品中。以大型党旗雕塑《旗帜》为创意原型的摆件，寓意“旗帜就是方向，旗帜就是力量”，具有红色教育意义。

文博文创展区共有35家文博单位参展。一些博物馆文创产品还以与品牌联名的方式，挖掘文化价值，贴近人们的生活，引领消费新方式。

记者还关注到文旅服务专题中具有国际元素的板块“炫彩世界”。该板块通过文艺演出、展览展示、互动交流等多种方式，为观众提供与“一带一路”沿线国家“零距离”接触的机会。中国舞剧《五星出东方》的片段丝路魅影之《灯舞》通过展示一段西域文明与世界大同的传奇，用文物魅力串联起北京与新疆、北京与丝路的风情。展会上，越南沉香、希腊橄榄油制品、南非巧克力等异域美食与工艺品也深受观众喜爱。

关键词： 新旅途 服贸会 文化创意 原创IP