“买它，买它，买它”，这是“口红一哥”李佳琦在直播间最常说的一句话。近日，李佳琦自掏腰包入手了一整套爱马仕(Hermès)口红在直播间进行测评，不过结果却是惨遭翻车。爱马仕到底怎么了?连“口红一哥”都爱不起来的口红，你还会买它吗?

今年3月初，爱马仕首个口红系列“Rouge Hermès”在全球开售，但爱马仕口红首批上市的地区并未包含中国内地。爱马仕宣布进军美妆领域引起了广泛关注，也引起了“口红一哥”的兴趣。据了解，李佳琦入手整套29支口红共花费1.6万元左右。但让李佳琦满意的仅有两个色号，其他色号要么太平庸，要么显老气，甚至被他评价为“是妈妈以前涂的口红”。

不只是口红，就连口红包也遭李佳琦“嫌弃”，直言领会不到要买的点在哪里。“手工又怎么样?用一块不要的皮做这玩意儿，还要4000多元”李佳琦在直播间吐槽着爱马仕的口红包。

可以说，在整场直播里，李佳琦没有了平日直播的兴奋感，更多的是白眼和无奈。话题“李佳琦表情”也成功登上微博热搜榜单，引发了消费者的大讨论。

“看了李佳琦的爱马仕口红试色，感觉又省了一笔钱，有些色号太丑了。”“谢谢李佳琦给我排雷，不然我真的会因为虚荣心下单。”很多网友纷纷表示放弃购买爱马仕口红。据悉，这次直播测评目前的播放量已经超过1337万。

其实不只是李佳琦，一些美妆博主也在对爱马仕口红进行测评后表现出不满。只是热议度没有这么高。

离开了铂金包，即使有爱马仕品牌做背书，消费者一样不买单。面对千禧一代的崛起，爱马仕究竟做错了什么?

从美妆这一领域来看，爱马仕对于首推的口红还是比较重视的。据了解，这款口红的外包装是由爱马仕珠宝及鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀。膏体采用的是可拆卸设计，外壳可以重复利用。

据爱马仕官方介绍，该系列口红是由爱马仕女士产品总监Bali Barret担任色彩顾问，共包含24种色号，颜色取自品牌历史上的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。Bali Barret表示，既然爱马仕已经拥有强大的色彩库，其中还包括一些百年历史的色彩配方，就没有必要去寻找新的色彩。但正如李佳琦在直播间所讲，爱马仕所有口红色号都是针对欧美人的肤色设计的，并不适合亚洲人。

从品牌层面来看，爱马仕想用品牌做背书，让消费者买单的时代已然过去。从爱马仕近几年发展来看，也是屡遭诟病。爱马仕“配货”现象频出，让年轻消费者对其存有诸多不满。

随着人们环保意识的加强，停用动物皮草已成为时尚行业的大势所趋，但最顶级的爱马仕铂金包依然使用的是湾鳄的鳄鱼皮。2015年，爱马仕因为虐杀鳄鱼事件，让品牌形象大打折扣。

“配货”现象不断、使用动物皮草、“折戟”李佳琦直播间……爱马仕的好感度在逐渐被消耗。对于1837年就成立的爱马仕来说，这或许是一种警示。随着千禧一代的崛起，爱马仕闭着眼赚钱的时代已经不在。如今各大奢侈品牌在产品上不断创新，吸引年青一代。爱马仕要想保持品牌竞争力，也要好好思考一下如何创造出更惊艳的新产品，而不是用爱马仕品牌做背书来吸引消费者。

关键词： 爱马仕 口红 李佳琪 直播