近日，由文旅部颁布的《演出票务服务与技术规范》正式实施。作为国内首个演出票务领域的行业标准，此举被业界解读为将有力打击“黄牛”，助推演出市场健康、良性发展，引发广泛关注。

一张票面价格几百元的票，通过黄牛转手，能卖到上千上万甚至几万元，已不是新鲜话题。“黄牛”可恶，但票是怎么到“黄牛”手里的?

实际上，主办方一般都通过代理商来销售门票。一级代理为官方代理平台以及少数跟主办方关系极好、手里攥着大把资源的“大黄牛”;二级代理就是“中黄牛”，通常有自己的淘宝店和微店;三级代理则是“小黄牛”，通常依靠微博、微信朋友圈以及现场卖票。

现在，绝大多数演唱会搞“饥饿营销”，早早地故意炒作“一票难求”的假象，把一些门票让“黄牛”去炒作。如：此前王菲演唱会门票事件，一开始传说39万人哄抢，32秒售罄，头排位置被炒到了100万元，但到最后售卖价格跌破票面价，“神话”被扯得粉碎。

本次文化和旅游部颁布的《演出票务服务与技术规范》明确，将着重解决统一全国演出票务的内容、规格、编码、制作、发行等基本要求，统一全国演出票务的生成、打印、取票、印刷等具体要求;统一全国演出票务购票、检票、退票等全流程的规范化服务;制订演出行业的票务基本规则，在此基础上实现对全国演出票务市场数据进行采集和有效监管。这意味着，每张演出票的编码都将拥有全国统一标准。包括演出场地、演出场次、演出类型，票务管理系统和票务销售系统并行等。

在政策法规的影响下，虽然“黄牛”不会在短时间内消失，但随着信息数据化的不断推进，“黄牛”利用信息差赚钱的路径，就走不通。“黄牛”的底线就是把自己手上的票卖出去，能挣多少就挣多少。没了利润空间，“黄牛”自然会缴械投降。

有了《规范》，关键在落实。不然，“黄牛”被取缔了，可能会出现黑牛、蓝牛、紫牛，他们的作用跟“黄牛”一样，可能呈现形式不同，但价格或许更贵。所以，归根结底，我们并不是要让一个现象彻底消失，我们要的是规范化、合理化的服务，而不是像此前漫天要价、乱象丛生。

关键词： 合理化 规范化 演出票务 信息数据化