如今，游客坐在广州南沙花园酒店“粤书吧”，就可以悠然自得地阅读到由广东省国立中山图书馆提供的书籍文献，在良好氛围中感受“粤读书，悦旅游”。“粤书吧”，正是广东在文化和旅游产业融合发展上的一种新探索。

据了解，广东省文化和旅游产业综合竞争力多年位居全国首位。广东省委、省政府高度重视文化和旅游融合发展，早在2019年，广东省委常委会就把“推动文化和旅游产业融合发展”列入工作重点。广东先后出台多项文件或政策措施，进一步加强顶层设计，为文旅系统的产业融合发展提供了坚实的政策保障。

广东文旅融合新载体正不断涌现，不仅丰富了文旅消费市场的产品供给，还进一步提高了文化的表现力、传播力和影响力。在各方共同努力探索下，广东文旅融合的模式不断创新，经济发展新动能将得到进一步释放。

广东文旅融合发展掀热潮

近年来，广东大力推动“文化+旅游”，积极组织各地市开展文化旅游融合发展示范区创建工作。2021年2月，由广东省文化和旅游厅评选的第三批“广东省文化和旅游融合发展示范区”揭晓。目前共认定三批25家广东省文化旅游融合发展示范区。通过示范区创建引领，进一步优化文化、旅游产品和服务供给结构，活化利用非遗、演艺、创意设计、物质文化遗产、旅游设施等文化和旅游资源，不断满足居民日益增长的文化和旅游消费需求，有力推动文化和旅游融合发展。

打造文旅融合示范地，是广东文化和旅游业发展的战略方向。2020年初，广东出台《广东省加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划(2020-2022年)》，加快推进全省文化和旅游融合发展，建设文化和旅游强省。目标是到2022年，把文化和旅游业建设成为资源配置更合理、产品供给更丰富、公共服务更完善、产业实力更强劲、交流合作更深入、品牌形象更突出的全省战略性支柱产业,成为全省社会主义精神文明建设的重要支撑、物质文明建设的重要支柱，把我省初步建设成为社会主义先进文化广为弘扬、文化和旅游深度融合的世界级文化旅游目的地。

在此引领和带动下，全省掀起推动文化和旅游产业融合发展的热潮。而广东省文化和旅游融合发展示范区、基层综合性文化服务中心与旅游服务中心融合发展(以下简称“两中心融合”)和文旅融合“粤书吧”等也成为广东文旅融合发展的重要载体。

2020年，广东公布了首批基层综合性文化服务中心与旅游服务中心融合发展、文旅融合“粤书吧”共259个公共服务文旅融合试点项目，项目大多选点在基层乡镇、街道社区以及各个行业单位，使更多人民群众共享文旅融合高质量发展成果。其中，首批“两中心融合试点”建设工作试点包括广州市番禺区沙湾镇文化体育服务中心等173个单位。这种全新的文旅融合模式在全省各地乡村地区引起热烈反响，并呈蓬勃发展之势。

首批“粤书吧”试点单位包括广州市南沙花园酒店等86家单位机构，采取全省统一标识，通过嵌入方式，在旅游景区、酒店、民宿、机场、客运站等单位，设立当地图书馆分馆或服务点。各地粤书吧建设热情高涨、各具特色，基本形成“吧吧有主题，一吧一特色”的格局。至2020年12月，首批86个粤书吧试点建设完成。2021年，粤书吧类新型阅读空间建设被纳入省政府十件民生实事文化惠民项目，年内完成50家粤书吧建设任务。

案例1 文旅融合发展示范区探索更多新路径

自2016年起，“广东省文化和旅游融合发展示范区”已评选出三批次共25家。其中，第一批有潮州古城文化旅游特色区等8家，第二批有广州市沙湾古镇等6家，第三批共评选出广州永庆坊、深圳市大鹏所城文化旅游区等11家。作为文旅融合的新平台，广东省文化旅游融合发展示范区不仅可以拓展文旅业态多样化的新空间，还将为文旅产业深度融合探索更多新路径。

例如，跻身第三批广东省文化和旅游融合发展示范区的深圳市大鹏所城文化旅游区，齐集了吃住行游购娱等元素，也让这一片区连续多年成为深圳市大鹏新区人气最旺的旅游区。2019年，大鹏所城文化旅游区游客人次首次突破550万，几乎每两个到大鹏新区的游客就有一个到此打卡。

2017年11月，站在文旅融合的风口，华侨城集团与大鹏新区展开战略合作，大鹏所城文化旅游区正式亮相，是以“文化+旅游+城镇化”为理念打造的首个项目，以仅相隔一条鹏飞路的大鹏所城与较场尾民宿小镇为主要组成部分。作为深圳首个全国重点文物保护单位，建立于明洪武年间的大鹏所城是深圳别称“鹏城”的由来，文化根脉深厚。

除了近百处不可移动文物外，大鹏古城博物馆征集和收藏了可移动文物近800件，件件精品。大鹏军语及由军语演绎的大鹏山歌更成为了语言的“活化石”，当地的祈福文化活动——大鹏太平清醮、大鹏凉帽、濑粉仔、绿丸仔、打米饼等也都成为了非物质文化遗产项目。

而较场尾，原本只是所城官兵操练的校场，十多年前开始出现广东省最早的民宿集群雏形。300多家风格各异的民宿，让这里变身为独具特色的滨海民宿小镇，成为国内最热门的民宿旅游目的地之一。大鹏所城文化旅游区还提出了“中国海防文化之最、南海历史文化地标”的定位，将坚定不移地朝着“世界知名的海防文化遗产小镇”的远期发展目标迈进，精心打造“山—城—海”一体的文旅融合发展示范区。

而作为文旅融合的另一个重要平台，全域旅游示范区的创建，则是推动广东文化和旅游业在更深层次、更广范围、更高质量方面的融合。以全域旅游为抓手，进一步打造文旅融合示范地，把文化设施纳入旅游资源，不断提升旅游的文化内涵。目前，全省成功创建5家国家全域旅游示范区和44家省级全域旅游示范区。

案例2 粤书吧——为旅游注入人文气息

中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。为推进文化和旅游深度融合发展，自2020年开始，广东省文化和旅游厅在全省范围内开展“悦读书，粤旅游”粤书吧文旅融合创新发展项目。

2020年1月开业以来，广州南沙花园酒店“粤书吧”已深深地吸引着各地游客，这也让酒店经营方甚为自豪。广州南沙花园酒店市场销售部市场传讯经理徐家伟介绍，“粤书吧”项目是广东省文化和旅游厅为推进文化和旅游深度融合发展，推动旅游设施引入公共文化设施而打造的全省第一个“粤书吧”，由广东省立中山图书馆提供文献资源支持，不定期开展多种创意性读书分享及主题沙龙活动。

广州南沙花园酒店“粤书吧”并不是像常规酒店书吧那样偏安于酒店一角，而是覆盖整个酒店的范围。徐家伟告诉记者，酒店在不同区域设置不同的阅读地点，包括在大堂的花园咖啡吧、名仕阁、行政走廊以及我们的儿童乐园门口也设置相对应的阅读区，同时兼顾书吧、咖啡吧、休闲空间等多种体验功能。他表示：“自成立以来，已举办了三场主题活动，每场活动参与人数大概80到100人左右。客人反馈挺好，尤其受小朋友们欢迎。”例如在2020年9月25日，南沙花园酒店携手广东省立中山图书馆，在南沙区文化广电旅游体育局的指导下举办迎国庆贺中秋亮灯仪式暨粤书吧主题阅读活动，为旅客营造了“粤读书，悦旅游”的良好氛围。

“粤书吧”这一旅游公共服务领域的文旅融合创新平台，对于南沙花园酒店的品牌建设十分有帮助，极大地增强了酒店的文化氛围。徐家伟说：“粤书吧的使用频率很高，特别是在大堂花园咖啡吧，客人坐下休息及享用咖啡时，都会主动拿起书本进行阅读。”

“粤书吧”作为推动旅游设施引入公共文化设施的举措之一，在旅游景区、酒店和民宿等旅游经营单位，设立当地图书馆分馆或流通点的公共服务领域文旅融合创新形态，充分撬动社会资源，拓展新型阅读空间，实现共建共享共赢。

案例3 探索公共服务领域文旅融合的路径

自2020年开始，广东省文化和旅游厅在全省范围内开展“两中心融合”试点工作。

由广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆组成的“仁善三馆”，是许多来佛山市禅城区南庄镇紫南观光的游客首选打卡点。紫南村正在打造以综合性文化服务中心为核心的紫南乡村公共文化和旅游设施体系，作为全省首批“两中心融合”试点单位之一，紫南村也是国家级文旅融合示范村，入选文化和旅游部国家级文化旅游公共服务机构功能融合试点单位名单。

根据《广东省文化和旅游厅关于开展国家级文化和旅游公共服务机构功能融合试点工作的通知》精神，试点单位“要结合广东省文旅融合发展三年行动计划中关于公共文化设施引入旅游行业的重点任务，力求‘易融则融、能融尽融’，在功能服务、场地设施、管理运营、宣传引导、资源共享等方面进行融合提升，因地制宜引入社会力量参与，不断提高试点机构服务效能。”

据了解，2016年，紫南村提出 “文化立村、文化兴村、文化强村”发展战略，并于2017年推进产业转型升级，提出要走文旅融合的产业发展之路，打造村庄上的国家4A级景区。近年来，当地以乡村文旅产业作为推动紫南全面振兴和高质量发展的新引擎，村累计投资了逾3亿元，对全村旅游环境进行全面改造提升，先后建设仁善三馆、紫南生态园、湿地公园、紫南船说水乡码头等项目，突出文明乡风特色。同时邀请社会力量参与打造研学旅游基地，盘活古民居发展民宿传承弘扬民俗文化，先后引进吴信坤艺术馆、阿农湾农耕文化园、洛神云筑民宿、紫南低空游等一批特色文旅项目。

2019年底，由紫南村投资兴建的“紫南文化园”经过一年多的建设和运营，成功获得国家3A级旅游景区资质。它不是一个关起门来收门票的封闭景区，而是一个开放的、产城融合的、公益性事业与市场经营行为相交融的共享空间。

紫南村党委书记潘柱升介绍，发展乡村文旅的核心是人文，目的是让游客看到想看的，让村民寻回过去的乡愁，让村民、游客、产业在村里共生共存。

“两中心融合”不仅盘活了当地的文化旅游资源，更为广大城乡积极创造条件，找准文化和旅游融合发展的切入点，努力探索公共服务领域文旅融合的路径。紫南村民看到，紫南正朝着“文化+旅游”方向前行，未来将是一座实现了城乡融合一体化发展、基础设施互联互通、公共服务共建共享的现代化先行发展村，走出一条“文化促旅游、旅游促发展”的可持续发展之路。

据了解，下一步，广东省文化和旅游厅将在原有基础上，计划再建60—70个试点，并在文化和旅游特色村、乡村旅游重点村等乡村旅游发展良好的地区打造示范点，力争在三年内全省两中心融合点总量达到300个。(记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣)

关键词： 文旅融合 新模式 文化表现力 消费市场