原标题：义乌文旅博览会：

文旅融合点亮生活 数字赋能智慧文旅

中国文化报记者  张  影

9月25日至27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江省义乌市举办，来自26个省区市的约1000家企业和机构参会。为期3天的展会吸引了35510人次采购商及观众参会。博览会线上平台及直播关注浏览量达1.027亿人次。

本届展会以“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”为主题，集中展示文旅融合创新成果，呈现了丰富的文化和旅游消费业态，打造文旅消费新平台。同时，顺应数字化、网络化、智能化的发展趋势，描绘智慧文旅新图景。

红色文旅开辟经济新热点

重温百年红色历史，红色文旅开辟经济新热点。无论是红色旅游的经典线路，还是匠心独运的红色文创产品，都为美好生活增光添彩。序馆围绕“红色旅游 传承精神+美好生活 美丽中国”，全方位展示文化和旅游领域中的最新应用成果和发展趋势。红色旅游展区以创意互动、沉浸体验等形式，集中展示近年来红色旅游、红色文创等领域的重点成果。

展区工作人员向记者介绍了展区的红色线路、红色故事、红色文创和红色书籍几大板块。“在红色线路部分，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展和改革委员会推出的‘建党百年红色旅游百条精品线路’涵盖758个点，对全国的红色资源进行了整合；红色故事板块展示了‘百名红色讲解员讲百年党史’宣讲活动的精彩内容。”

“南湖画舫”制作技艺传承人徐薛超展示的红船船模成品，不仅是红色文创产品，也是浙江省非物质文化遗产。他告诉记者，今年“七一”前，嘉兴南湖边上游客很多，大家来了之后都会带一份纪念品回去，小型的红船船模就成了首选。另一款3D拼装红船，由50多个部件构成，满足了手工爱好者的需求，也可作为儿童益智玩具。“学党史，上党课，来嘉兴学习红船精神，自己再拼一艘红船就更有意义了。”徐薛超说。

呈现文旅消费新业态

博览会“美好生活”展区主打“旅游+非遗”“旅游+文创”“旅游+智慧”等。“冰雪旅游 助力冬奥”展区，集中展示冰雪旅游、冰雪装备等，让大众提前体验冬奥氛围。现场还可体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备。

非遗是本届博览会的一大亮点，中国非物质文化遗产保护协会是活动承办方之一。非遗展区设置经纬乾坤、雕福塑瑞、玉润金辉、锦绣霓裳等六大主题。国家级非遗传承人现场表演制作技艺，展示非遗作品。有1400多年历史的临沭柳编、“燕京八绝”之一的京绣等，无不令观众惊叹。

非遗不仅是老一辈手艺人的坚守，也是新一代年轻人的消费时尚。浙江省非物质文化遗产富阳油纸伞制作技艺传承人闻士善是一位抖音有80万粉丝的“网红”。闻士善制作油纸伞的工艺特别有讲究，竹子要选6年以上的，制作前要在水里浸泡30天，“夹片工艺”更是绝技。闻士善的产品被“90后”“00后”的年轻人认可。

数字赋能智慧文旅新图景

浙江省数字化走在全国前列，“数字文旅展区”呈现文旅政府数字化改革中的重点内容，围绕试点应用、未来社区、文旅大数据等方面，全方位、立体化体现文旅数字化改革工作以来的成果、探索与应用。

“数字文旅展区”工作人员陈哲介绍：“浙江省的数字文旅系统可以看到浙江省内所有A级景区的实时运行情况，便于政府更好把控和管理。”面向游客端，另外一套系统“浙里好玩”由浙江省文化和旅游厅打造，有小程序版本和APP版本。“浙里好玩”可以实现所有的游前、游中、游后服务快查，行程定制，在线拼团等。

此次展出的气味王国“文旅数字气味解决方案”等众多互动体验项目，互动性和趣味性十足。一款随身携带的数字气味播放器，随着屏幕中影视情节的推进，播放不同的画面会释放不同的味道，如草皮、泥土等味道，增加观影的沉浸感。据了解，该技术在国内的多家影院已有应用。

关键词： 文旅 义乌 博览会 融合