聆听杂交水稻之父袁隆平讲述“禾下乘凉”的心愿，对话国医名师郝万山打开中医药文化传播新局面，领略古今长安交相辉映时空美景，走近敦煌莫高窟壁画的艺术新生，探究对外出版如何推动文明互鉴……中国网制作的大型实景文化类访谈节目《似是故人来》以“实地走访＋现场对话＋主持人述评＋新媒体手段”的形式，呈现中华优秀传统文化，激扬中华民族文化自信。

《似是故人来》获得第三十一届中国新闻奖二等奖，同时，在网络传播与收视率数据上表现不俗。近日，《似是故人来》第二季圆满收官。作为节目的发起人、主持人，中国网总编辑王晓辉在节目中与中国文化领域几十位知名专家、学者对话。日前，王晓辉接受记者采访，解读这档节目背后的文化思考与“流量密码”。

怀敬畏心走进中国文化 实景对话营造代入感

写下一封书信，约定一次会面，拜访一位中国顶级专家、学者。《似是故人来》每集都以书信这样一种古典又含蓄的方式开启文化之旅，王晓辉正是这段旅程的发起人。

文化如老友，一见如故。“中国文化就像一片肥沃的土地，滋养了世世代代的中国人，我们每一个人就仿佛是一棵秧苗，中国文化给我们的东西如同阳光、空气和母爱，时间长了，身在其中反而没有那么敏感。但是当我们真正接触到这些文化大师的时候，怀着一种敬畏的心情走进中国文化的时候，一股暖流涌上心头，你就觉得特别熟悉，找到了自己心灵的家园。”王晓辉解释《似是故人来》诗意的名字的来源。

在节目中，王晓辉与范曾、袁隆平、樊锦诗等谈笑风生，但他坦言与这些学者、大家都是初次相见，“一聊起中国文化，彼此的距离感一下子就没有了”。

王晓辉（左）对话“敦煌女儿”樊锦诗（右）

作为中央重点新闻网站的总编辑，王晓辉工作日程排得满满的，但依然活跃在采编一线。“跨界”担纲节目主持人对他来说是新的尝试。为此，在每次节目录制前，他都认真做功课，要求自己做“外行”中的“内行”。“在采访中国文字博物馆馆长黄德宽先生那一期节目前，我在网上自学了武汉大学的古文字学课程，12小时的课程我听了两遍”，“如果不是自己身临其境，激发不起来对文化的热情，就没法去跟这些大师们对话”。

每期节目需要两天左右拍摄时间，王晓辉带领团队在最短的时间内深入挖掘当期主题。他选择了在实景中与嘉宾对话，营造代入感。比如，敦煌篇走进凝固了千载时光的壁画世界，探索壁画艺术新生的奥秘；丝路长安篇走进汉长安城未央宫遗址，追寻历史的足迹。

这种代入感不但融汇在对话中，还体现在“动手”上，“采访苏绣大师姚建萍的时候，我也要动动手，希望带着观众参与进去。”

王晓辉（右一）对话苏绣大师姚建萍（中）

挖掘“流量密码”背后的文化魅力 激发广泛共鸣

《似是故人来》第一季仅在新浪微博的阅读量就过亿。两季节目在江苏卫视播出时，收视率都位列同时段省级卫视的前几位。《似是故人来》的不俗成绩背后有哪些“流量密码”？

节目中的话题直击文化热点，兼顾文化性、知识型与趣味性。袁隆平说起“broken English”，喊话研究生“不下田的学生我不带”，引发广泛关注。首都国医名师郝万山家中一儿一女分别学习中西医，“中医管用还是西医管用”登上热搜高位；金牌武术教练吴彬面对“中国武术到底能不能打”的话题，向大众解读止戈为武的武魂。王晓辉也以其儒雅、幽默的主持风格贡献着金句。这样一档文化类综艺节目，虽然没有流量明星的加盟，却吸引了规模可观的受众群体。

在节目的呈现方式上，王晓辉直言，这个节目注重年轻受众，加入了游戏等真人秀的形式，他希望通过节目让年轻人对优秀传统文化有自己深入的思考。“我想用不同的方式，在不同的场合，把故事讲得生动有趣，但也不会故意迎合某些群体”，王晓辉说。

回顾节目成功经验，王晓辉表示：一方面，作为中国人，对中国文化都怀有深厚的情感，很多文化类话题很容易唤起大家的心灵共鸣，这是节目受欢迎的一个最重要的原因。“从某种角度来看，还是把选题选准了”。第二则是嘉宾的选择承载了中华文化影响力和魅力。“所有嘉宾都是有故事、有名气、有贡献、有影响的文化界代表，跟中国文化传统有着紧密的联系”，每个人身上都有感人的奋斗故事。如，郭相颖五十年如一日守护大足石刻，一个人住在山上，看守着大足石刻，一笔一画把大足石刻按照比例缩小，画成长卷。在申报世界文化遗产之时，他把长卷展开那一刻，征服了所有的评委。

“节目就是要挖掘他们身后的故事，通过他们个人呈现出他们所保护、所热爱、所奉献的中国文化”，王晓辉说。嘉宾身上散发着的文化魅力，让很多观众、网友心中升腾起文化自信，对守护、传承优秀传统文化心生向往。网友评论道，“我深深地感觉到了自己与他们之间的差距，是差了一个境界的距离，他们在追求在守护的是更高层次的东西，我由衷地崇拜他们，也希望成为他们中的一份子”。

王晓辉（右）对话国医名师郝万山（左）

这是时代给我们的要求 只有热爱才能了解

五千年的中华文明孕育了璀璨的中华民族文化，为后人留下了数不胜数的故事。讲好中国故事是王晓辉做《似是故人来》这档节目的初衷。作为资深的对外传播工作者，王晓辉说，文化是对外传播最好的一个抓手，可以直指人心，直接到达受众的心灵。当下，中国发展成为世界第二大经济体，在国际事务中发挥着举足轻重的作用。此时，更要讲好中国故事，让国际社会了解、理解、支持中国。“中华民族是一个有天下情怀的民族”，中国发展起来后，面对着外界误解、猜疑，甚至恶意打压，“要打破这种局面，除了我们自强不息之外，很重要的一点还是要讲好中国故事”。

在王晓辉眼中，讲好中国故事与中华民族的文化自信息息相关，“中国文化对中国的发展起了巨大的作用，我们要饱含深情充满自信地传播中华文化。”

王晓辉带领团队制作的英文版短视频系列节目《中国三分钟》，在讲好中国故事，传播好中国声音上，卓有成效。未来，王晓辉希望《似是故人来》节目也更加注重外宣角度，为中华文化的海外传播尽一份力。

据悉，《似是故人来》第二季收官后，第三季将延续第一、二两季的基本框架与风格。“守正创新”是这档节目继续走下去的关键词。王晓辉透露，“也可能会更加‘接地气’，甚至讲乡土文化的时候，我们真的找一个农民老大爷，把最朴实的中国文化乡村文化呈现给大家”。（张影）

（图片由受访者提供）

关键词： 似是故人来 王晓辉 流量密码 跨界 中国故事