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【网言】  

今年的中秋节，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了虚拟世界。一些上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车元宇宙卖月饼。媒体报道称，在许多元宇宙商品交换平台上和场外交易群里，一枚数字月饼叫价高达1万元甚至数万元。

从媒体调查来看，目前所谓的“数字月饼”，主要有两种形式。一种是在月饼营销中植入区块链、元宇宙等概念或者噱头。比如，有企业今年推出的中秋礼盒中就附带了限定款数字藏品，消费者手机扫码即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品，也就是“购买实物产品+赠送数字月饼”。另一种则纯粹是虚拟的月饼。据悉，国内多个元宇宙数字藏品平台都发行了“月饼”，发行价格从几元到数百元不等。

很明显，这样的“数字月饼”，实际上与月饼已经没有什么关系，不过是披着月饼外衣的金融产品，它卖的不是月饼，而是给消费者“画饼”。客观说，月饼这样的传统佳节食品搭载上一些数字化的噱头做营销，只要不触碰法律和公序良俗也未尝不可。但是，借月饼搞金融产品炒作，是存在风险的。

另外，从营销角度也提醒一点，搭载各种附加产品、过度包装的天价月饼也好，蹭元宇宙、区块链热度的“数字月饼”也罢，月饼就是月饼，纵有再多的噱头，终究不过是一种时令食品，最终拼的还是味道。

（原载于澎湃新闻网 作者：朱昌俊 摘编：项锋、杨心悦）

《光明日报》（ 2022年09月13日 02版）

关键词： 数字月饼