2022年9月底，北京2022年冬奥会特许商品线下零售店营业进入尾声。中国商报记者走访了位于北京市东城区的王府井百货大楼和工美大厦、西城区的西单商场、海淀区的翠微百货等几家门店发现，虽然柜台上摆放商品的款式、数量都有限，但现场消费者的购买热情仍然十分高涨。

消费者购买热情不减

“这次，是真的要和冰墩墩、雪容融说再见了。”站在已空置一半的柜台前，工美大厦店店员不舍地介绍，按照特许经营协议，北京2022年冬奥会特许商品零售店的许可销售期限仅剩下最后几天，9月30日以后，门店将终止营业，曾经“一墩难求”的北京冬奥会纪念品也将成为一段难忘的回忆。

“昨晚从小红书上看到工美店正在‘骨折价’促销，下班赶紧过来看看还能买到些什么。”95后消费者田女士称，自己一直很关注附近几家门店的上新动态，希望有机会可以集齐北京中轴线、纯洁体育等几套曾抱憾错过的纪念徽章，“最近有空就搜一下，趁清仓碰碰运气，说不定真能捡漏呢。”尽管没有找到心仪已久的徽章，张女士还是挑选了几个钥匙扣、摆件，享受“过时不候”的特惠。

中国商报记者了解到，多家北京2022年冬奥特许商品零售店在销售剩余库存时推出了折扣、满减、礼赠等促销活动，以前所未有的促销力度吸引消费者到店选购商品。其中，西单商场店“一口价45元”的雪花造型开幕式纪念徽章很快销售一空，令很多闻讯赶来的消费者大呼可惜，其余商品也几乎售罄，仅剩艺术瓷瓶等几款价格较高的纪念品。

在工美大厦店，由于“冬奥商品买一赠一”的促销活动仅限同款商品，不少消费者选择了现场拼单。“虎墩墩这么可爱，今天还打五折，有没有人愿意一起买的?”“谁跟我拼25厘米的雪容融?”柜台前的问答声此起彼伏，不时有几位“拼成了”的顾客兴冲冲地走向收银台，竞相把自己喜爱的纪念品收入囊中。

情感价值延续IP生命力

“不知不觉间，冰墩墩已经陪伴了我这么久，最后几天当然要来支持一下。”一位拎着大包小裹的消费者告诉记者，她在冰墩墩成为“顶流”之前就爱上了这个独特而可爱的形象，曾经在“北京礼物”门店轻松买到毛绒公仔，也经历了北京冬奥会开幕后“一墩难求”的抢购热潮，幸运的是每次“拼手速”总能如愿买到想要的纪念品，这次只是为了给外地的朋友挑选礼物。“半年前冰墩墩‘下班’了，我带着我的‘墩儿’一起打卡了故宫、颐和园，还有好几家有特色的咖啡馆，这些快乐值得分享。”

从小朋友、中青年到“银发族”，憨态可掬的冰墩墩可谓老少咸宜。不少消费者全家出动，一边挑选自己感兴趣的商品，一边聊起记忆犹新的北京冬奥会精彩瞬间。带儿子来购物的成女士表示，奥运健儿苏翊鸣夺冠后举起金色冰墩墩的画面，是全家人美好而难忘的冬奥记忆，每每想起来都会感到骄傲。“那时候大家经常开玩笑，我离冰墩墩就差一个冬奥冠军!后来给孩子买了冰墩墩的书包、笔记本、水杯、钥匙扣……他还是惦记着金色的冰墩墩，要我们带他去学滑雪。”

几个月前，工美大厦一层入口处的“冰墩墩墙”一度成为新兴的网红打卡地，如今仍有许多舍不得说再见的消费者在门口停留，与数十个堆叠在一起的冰墩墩合影留念。一对拍完照的情侣向记者展示了今年6月发布的“高赞”朋友圈，两人抱着冰墩墩又站在同样的位置，用镜头定格了携手相伴的喜悦，这张照片也为故地重游增添了几分乐趣。

“过去冰墩墩在电视机前陪我们看冬奥，见证了一次次发自内心的欢呼与遗憾的泪水，无论什么时候回想起来都会感到很温暖，就像拥有了一位可爱、可亲的朋友。”成女士说。(见习记者 涂瀚文)

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