微短剧开始形成生态圈 变现模式更加多元化

来源:齐鲁晚报     时间:2022-10-24 09:12:00

微短剧开始形成了自己的生态圈,渐成江湖。这类剧集单集短则两三分钟,长则不会超过15分钟,是在短视频基础之上演变出来的新品种。微短剧从2019年开始布局,2021年持续酝酿,2022年重点发力。今年一个月的微短剧备案数量,就超过了去年全年备案数量的总和。

微短剧中既有《夜班日记》《生于1990》《爱的年龄差》等爆款竖屏微短剧,也有《念念无明》《虚颜》等高品质横屏微短剧。这个影视行业的新风口,在摸索着自身的创作规律,也在改写着影视剧的创作定律。

模式

微短剧并不是突然涌现的神奇魔法,早在短视频兴起之初,就有不少人创作过剧情类短视频。不过如今的微短剧,已经是鸟枪换炮,重装出发。今年上半年,取得备案号的微短剧高达2859部,其中5月和6月的备案数均超过400部,而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。仅今年上半年备案的微短剧数量,就已经是去年全年的7倍之多。

这几年网剧中也有不少迷你短剧,但它们和微短剧还是两类不同的事物。拿最近播出的迷你短剧《摇滚狂花》来说,这部剧的单集长度40多分钟,总共12集,连播五天即会员收官,这种超短篇幅和紧凑排播在网剧中已经算是极限。但是《摇滚狂花》还是经过了70多天的拍摄周期,制作成本在千万级以上,还起用了姚晨、常远这样的知名演员。而微短剧短则两三分钟,长则不会超过15分钟;总篇幅三五集也可,十来集也行;通常半个月即能完成拍摄,制作成本在百万级;演员可以是网络达人,也可以是演艺圈内的新人。

首先把微短剧做大做强的是MCN机构(网红孵化公司)。在某平台上坐拥3000多万粉丝、获得3.8亿点赞量的网红姜十七,就是某MCN机构的签约艺人,算是微短剧中的头部演员。姜十七主演的微短剧爆款频出,其中《夜班日记》播放量破10亿,《爱的年龄差》播放量7.8亿,《生于1990》播放量4.3亿。最近,姜十七主演的《不熟恋人》刚刚开播,仅更新3集播放量就破亿。剧中,姜十七饰演一个十八线小演员,阴差阳错成为富二代的“契约女友”,富二代想让姜十七惹怒自己奶奶从而摆脱催婚魔咒,不料一通啼笑皆非的操作之后,奶奶反而喜欢上了这个不按套路出牌的姑娘。

微短剧的变现模式也更加多元化。此前,姜十七会在番外视频中插入广告,她本人也会进行带货。而最近的《不熟恋人》,成为了短视频平台的首部广告定制微短剧。品牌方不仅对剧集进行了冠名,也将商品植入剧情之中,成为推动情节的关键道具。同时,品牌方也在剧集视频下方挂上了“小黄车”,观众可以一键购买“十七同款”。仅用一个月,《不熟恋人》就帮品牌拉了上千万的新用户。

逻辑

影视公司也在入局微短剧。曾打造过《暗黑者》《鬼吹灯之精绝古城》的白一骢,是较早转型网剧的影视从业者。他创立的灵河文化,与某平台联合出品的《浮生之异想世界》正在播出中。按照白一骢的设想,他打算把《浮生之异想世界》拍成系列短剧,把主人公恒打造成像秦明一样的角色。

目前《浮生之异想世界》已经上线15集内容,播放量破8000万。但是白一骢对这个成绩并不满意,因为他们的制作成本很高,“我们拍这样的片子实际上是赚不到钱的,因为它不符合短剧的市场。”观众们也感觉到,《浮生之异想世界》与短视频平台并不怎么搭调。这部剧的摄制确实更加精致,镜头画面更有技术含量,还有一些艺术留白,但是其故事脉络并不清晰,让人看得云里雾里,对于习惯了剧情直给的观众来说,体验不算友好。

白一骢是网剧时代的弄潮儿,但是进入微短剧领域,他还是显得有些落伍了。白一骢自己也承认,他还摸不透微短剧的新玩法,“短剧相对长剧来说是一个完全打碎的东西。”面对行业公认的新风口,白一骢说,“现在大家都觉得短剧是片蓝海,很多影视公司都进去了,但没人知道该怎么正确地走。”

像白一骢这样的影视从业者,其拍摄微短剧的逻辑还是建立在常规影视剧的思路之上。除了剧情更加紧凑,他们还是坚持横屏拍摄,镜头的调度、画面的处理都有一个行业基准线,也请来具有知名度的演员出镜。虽然《浮生之异想世界》是在一部长剧杀青之后,利用空隙时间和闲置的机器场地完成拍摄的,但这部微短剧也拍了整整一个月的时间。

而MCN机构显然更加玩得转,他们拍摄微短剧的逻辑建立在短视频之上,采用竖屏拍摄,可以就用一部手机怼脸拍,演员也更加具有草根性,天然地适合于短视频平台播放。微短剧的每一集都需要相对独立,不管单挑哪一集,都能让观众看懂。《不熟恋人》每集剧本只有1200字,开头5秒钟就有一个冲突小高潮,这部剧从开机到正式开播只用了一个月的时间,这对于正规影视公司来说是不可想象的。

布局

不过,微短剧也并不是只有“土味”才会受欢迎,被网友称作“短剧天花板”的导演曾庆杰,就通过《念念无明》《虚颜》等作品,证明了微短剧在保证高品质的同时,也能收割流量。今年上半年播出的《念念无明》播放量破6亿,在同时期的多个网剧排行榜中冲到了二三名的位置。《念念无明》被称作“古装版史密斯夫妇”,画面呈现美轮美奂,服装布景具有美学意境,武打戏份也干净利落,观众表示,“比那些四五十集的剧强太多了”。导演曾庆杰表示,微短剧“没有一秒是多余的”,这给饱受“注水剧”之苦的观众带来了清爽的观剧体验。

曾庆杰执导的另一部微短剧《虚颜》刚刚在9月底上线,目前累计播放量突破5亿,同时在豆瓣获得7.4的评分。这部剧围绕两对CP展开,小画师十七与相国大小姐沈沁进行了“换脸”,分别嫁给所爱之人,但相爱之人却无法相认,形成了全剧甜虐交织的主题。观众评价说,“土味但不拖沓,套路却不古板”。

《念念无明》和《虚颜》,都是出自芒果TV的“大芒计划”。“大芒计划”始于2019年,主攻微短剧。制片人湛亚莉提出,微短剧的制作要点是“概念新颖、亮点突出、戏剧张力强”。此外,芒果TV还在2021年年底推出了全新短剧APP“大芒”,它以“期待下一个7分钟”为标语,专注于7分钟左右的优质短剧内容。

各大视频平台都开始在微短剧赛道加快布局:抖音推出了“新番计划”,快手有“星芒计划”。腾讯视频打造了“火星计划”,还有“十分剧场”,涵盖喜剧季、国风季、热血季等不同类型。B站邀请头部UP主共同打造“轻剧场”,由暴走漫画出品的微短剧《片场日记》在今年6月上线。B站动画短片扶持项目“胶囊计划”的孵化作品也于最近正式亮相。百视TV联合兔狲文化共同出品了古典志怪题材短剧《山野异事》,该剧目前已经完成了第二季的拍摄,有望形成系列化。

策略

不必刻意培养观众观看微短剧的习惯,大家早已在短视频洪流中异化出了短浅式、碎片式、爆点式的观看习惯,微短剧正是对此的迎合与适配。

对于平台方和内容制作方来说,挤入微短剧赛道也是一种被迫的生存策略。与长剧和网络大电影相比,微短剧的制作成本更低、拍摄周期更短、资金回笼更快,获得的流量回馈还可能会更高,更加具有竞争力和存活能力。一部微短剧的制作总成本,可能都抵不上一部长剧的宣发成本,容错空间更大,抗风险能力更强。平台在降本增效,对影视作品的购买需求减少,影视制作公司为了缓解压力,转而试水微短剧,也是不得已而为之。

对于演员来说,出演微短剧是演艺圈“小透明”的绝佳敲门砖。他们之中有很多人都是科班演员,但出镜机会稀缺,只能在常规影视作品中沦为“脚底板演员”。而在微短剧中,他们则能够出演主角,获得更高的曝光度以及粉丝转化率。像《念念无明》的男主演杨泽,《虚颜》中扮演将军萧寒声的丞磊,《千金丫环》的“二爷”代高政,他们都积累了自己的粉丝。

爱豆偶像和专业演员也在加入微短剧圈子。比如《创造101》的“遗珠”选手李子璇参演了《大唐小吃货》,同是选秀出身的张紫宁和秦奋搭档出演了《隔壁有只桃花妖》。金靖去年主演了《做梦吧!晶晶》,其中还有陈赫、汪东城的客串;演员于莎莎参演了《大妈的世界》;在《司藤》《梦华录》中担任配角的李沐宸,作为女主角出演了曾庆杰最新执导的短剧《招惹》。

更多的IP也将被微短剧化,比如韩剧《W的两个世界》以及2020年播出的玄幻剧《琉璃》,都传出了微短剧改编的新动向。(记者 刘雨涵)

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