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董 菲

当前，无论是人们的文化消费需求，还是满足这种需要而产生的各种文化产品，均体现了文化的价值。这份价值包含着各类消费群体独特的精神追求，是创造美好生活的重要路径之一。

从文化消费趋势变化看，文化消费不仅代表了不同消费者独有的精神追求，还展现了丰富的民族特色，以及消费整体趋势变化。

随着数字经济快速发展，线下文化内容加速向线上转移，线上数字文化产品更加丰富，消费者有了更多选择。以线上图书消费为例，越来越多的消费者通过互联网平台选购心仪的书籍。2022年，课外读物、儿童文学、科普百科等类型书籍的购书用户数较多，手机摄影、心理测试、历史小说等类型书籍的人均购书件数更多，这些新趋势均反映出消费者对休闲文化更加关注。

在民族文化消费领域，民族服饰热销体现了消费者对传统文化及生活方式的喜爱。2022年，民族服饰成交额同比增长超50%，广西、陕西、湖南等地消费者在儿童汉服上的投入更多，而海南、福建、宁夏等地消费者则在女士汉服上的投入更多。汉服市场已经进入“百花齐放”的高速发展阶段，商家在把握好发展契机的同时，应更加注重服饰设计创新与产品质量，助力行业实现有序、平稳、良性的发展。

从文化产品发展路径看，国潮消费让“文化”和“情怀”变成了看得见摸得着的产品。2022年，消费者对优质传统文化产品的潜在需求日益增长，这也让更多企业找到了新商机。通过产品创新，许多商家推出了情怀与工艺兼具的新品，也使品牌认知度、美誉度等得到大幅度提升。数据显示，越来越多消费者会选择购买具有国潮元素的商品，文化与消费相互促进、共同发展。

当然，不同消费群体对国潮商品有着不同的喜好：16岁至25岁消费者更喜爱运动类国潮产品；26岁至35岁消费者更倾向购买玩具类国潮产品；36岁至45岁消费者则更注重家中装饰的“国潮风”。相关商家可以针对不同消费习惯，加快推出符合需求的国潮产品，助力文化消费市场健康成长。

(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

关键词： 文化消费 文化产品