“五五购物节·品质生活直播周”进入第三天，上海又有一批首店开张和一批新品上市。昨天，YSL圣罗兰美妆全球旗舰店以全新香水主题形象亮相上海新天地，这是其在全球开设的首家香水主题形象旗舰店。全球首店开业当天，品牌同时全球首发了一款“YSL反转巴黎香水花神臻藏版”，50瓶限量香水仅在中国可以买到。

从全球首店，到全球首发，一瓶香水的全球之旅从上海启程，这是外资持续看好上海、看好中国的微观缩影。“海纳百川”的上海以更高水平的对外开放持续吸引外资近悦远来、芬芳争妍。数据显示，今年1至4月，上海实际利用外资64.62亿美元，同比增长4.1%;新增跨国公司地区总部15家、研发中心7家，累计分别达到735家和468家。

品牌花一年选址全球首店，最终选择上海

新天地，是汇集上海时尚潮流之地，YSL花了近一年时间在全国选址，最后把这家香水品类全球首店放在了上海。“我们综合了消费者喜好、城市品格等多维因素，认为这家店只能在上海。”YSL圣罗兰美妆中国区品牌总经理邢夏淳说。

花了一年选址全球首店，全球新品首发也在首店开幕当天“无缝对接”，这样的速度足见品牌对上海的重视程度。记者在店内看到，橱窗里这款全球限量版新品已有展示，据营业员介绍，YSL反转巴黎香水花神臻藏版瓶子上的装饰领结由法国匠人手工绣制，每只领结上的1000余珠片以法式钩针绣法缝制镶嵌，部分材料直接从50年前的圣罗兰时装屋里选取，而领结尾部的两条黑色珠链所用的串珠已传承百年，每只领结制作耗时超过30小时。

“无论是首店经济还是首发经济，都是品牌带动市场升级的标志。”邢夏淳表示，在YSL所有品类中，香水是增长最快的品类。相比彩妆，香水更能够代表精神、气质和品牌共鸣。YSL希望借助上海这座国际消费中心城市，传递品牌应对消费升级趋势的信息。

上海成为首发地，源自日益优化的营商环境

YSL反转巴黎香水花神臻藏版不是唯一一款在上海首发的中外知名品牌产品。“五五购物节”期间，欧莱雅中国发起“上新季”活动，已推出100多项首发，包括新品牌、新产品、新科技、新门店。而在5月，包括路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯等品牌已先后推出百余项新品发布活动。

为何上海成了全球首发之地?品牌的获得感来自这座城市持续深化的对外开放和越来越优化的营商环境。邢夏淳说：“2017年，欧莱雅在上海自贸试验区获得了全国第一张非特化妆品备案凭证。得益于此，进口产品上市速度不断刷新，这让越来越多新品在上海进行全球首发成为可能。”

事实也证明，这些相互促进的因子对提升国内消费能级和品质生活水平具有重大意义。“在刚刚过去的5月，集团已看到市场反弹和消费提振的积极信号，其中‘五一’小长假期间，欧莱雅在上海的销售额同比增长为全国平均水平的4倍左右。”欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示，一连串高频率的新品发布，超乎意料地提振了品牌业务，也给消费市场的再次腾飞添加了“燃料”。

关键词： 上海首店经济