新冠肺炎疫情形势明显好转，全国进入后疫情时代，一年一度的年中大促“6·18”也恰好到来。5月25日，京东宣布，将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造“史上优惠力度最大”的京东“6·18”。受疫情影响，在过去的几个月中，无论是我国零售业还是消费者都过得颇为艰难。进入6月，京东“6·18”推出的大力度优惠促销能否带动被压抑的需求，掀起报复性消费的狂潮?

“京东可以说是带来了最大的诚意，希望能够打造‘史上最简单’的一次‘6·18’。”在发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞开门见山，“消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机，就可以享受最大的优惠力度、购物全流程的顶级服务、有趣丰富的互动玩法所打造的最佳购物体验，‘追新一族’也可以入手最全、最潮的新品。”

韩瑞表示，今年“6·18”期间，京东将继续带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”， 同时联合众多品牌商家带来千亿元优惠的巨幅让利。

具体来说，京东“6·18”将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至五折起拍。此外，京东还将在食品、电脑数码、电视等品类以及健康服务、旅游等方面推出更多的优惠措施。例如，食品10万款单品9.9元包邮，6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等等。

同时，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

除了面向全体消费者的重磅补贴外，针对不同需求的用户群体，京东“6·18”还提供了极具特色的优惠政策。以京东PLUS会员为例，韩瑞表示，京东将联合合作伙伴提供15亿元补贴打造PLUS会员超级生活卡，拥有这张超级生活卡，可以在线下享受多种吃喝玩乐权益，包括1元吃汉堡王、五折喝Costa咖啡等。PLUS会员同时还可享受20倍返京豆的特权。

针对新兴市场，京东也通过多个渠道、多种玩法满足用户对低价好物的需求。京东秒杀“超级百亿补贴”会场将从6月1日至6月18日持续在线，精选全网爆款进行补贴，新人还有1元购商品等多重福利;京喜也将带来超1亿件行业低价爆品;刚刚上线的京东极速版App也将为用户提供更多低价好物的选择。

直播首次站上“6·18”大促C位

值得一提的是，今年京东在“6·18”期间除了推出大力度的打折优惠和服务升级之外，在促销手段方面还第一次将直播放在战略核心位置。

韩瑞表示，京东在“6·18”期间将推出30万场直播，除了在京东站内直播以外，还将和站外的各种视频和直播平台联动。他说，相比其他买货模式的不同，京东直播更希望打造品质化的直播生态，让用户在直播当中买货也能够放心。

值得注意的是，这是京东第一次在“6·18”大促期间把直播提到了战略核心地位。据京东直播业务负责人张国伟介绍，“6·18”期间，京东所有品类，包括自营或者POP在内，都将加入直播阵营。并且这次也是全场景直播，无论是主会场的开机或者搜索推荐，还是站外和快手等其他平台的联动，京东直播都会有高流量曝光。除了和商家的直播外，京东还将推出很多泛娱乐的明星直播、演唱会和音乐节，年龄层覆盖50后、60后一直到现在的00后，包括了全部用户群体。他透露，5月29日，京东将首先和央视主播联手做一次大型直播节目，为“6·18”开启造势。“6·18”期间，还将有300多位的明星加入展开直播，另外，至少将有500多位公司总裁也将上线直播带货。

从去年开始，直播带货就越来越火爆，成为了当下消费者最热衷的消费形式之一。和天猫、淘宝相比，京东在直播方面起步较晚，但展现出来的潜力却非常惊人。5月15日，格力电器股份有限公司董事长董明珠在京东做了一场直播带货，实现销售7.3亿元，创下了国内直播行业的最高纪录。而在此前，董明珠在其他平台所做的几场直播带货效果都不是很理想。韩瑞表示，这说明京东用户具有超强的购买力，因为当天所卖的商品客单价都不低，而且都是需要快速做决策的产品。与此同时，京东还有非常好的购物服务体验，包括从售前到售后甚至到安装维修一整套供应链的体系。

“品质化是我们做直播的优势和路径。”韩瑞表示，作为营销工具，直播这场战役才刚刚开始，京东希望做出自己的特色，也将在这个领域加速布局。

助推150家企业实现销售破亿

由于疫情对各行各业都造成了较大的冲击，在推出大力度优惠促销的同时，责任和情怀也是本次京东“6·18”一再强调和突出的重点。

“‘6·18’作为一个全民购物节，在过去历年都引发了消费热潮，今年的‘6·18’意义将更加重大，我们将在助力行业振兴方面承担起更多的社会责任。” 韩瑞表示，这是后疫情时代的首个全民购物节和史上最有意义的一次京东“6·18”，京东欢迎所有同行、线上线下零售企业一起参与到其中，共同打造行业参与度最高的一次京东“6·18”。

在发布会上，韩瑞宣布，今年京东“6·18”期间将助力超过150个品牌销售破亿。品牌商家将为京东用户投入近1000条专属生产线，涉及家电、生鲜、运动等多众品类，鼎立支持京东“6·18”。

据悉，疫情期间，京东依靠智能供应链和智能物流等新基建优势稳定了商品价格、保障了民生商品供营、确保了品牌商家的正常经营。今年1-4月，京东平台上有572个品牌实现下单金额超过亿元，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超50%。

与此同时，京东还先后推出多轮扶持中小品牌商家的措施。京东一季度财报显示，为了缓解供应商的压力，帮助企业渡过财务难关，疫情期间，京东大大缩短了跟供应商的结款账期。另外，京东还提前向供应商支付预付款，帮助中小企业复工复产。近日，京东“新国品计划” 在首期投入价值12亿元资源基础上再升级。据悉，京东“6·18”期间将通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。

此外，京东企业购将在6月同步启动企业超省月，为中小微企业节省50亿元综合运营成本;京东安联财险为京喜商家提供最长免费赠送一个月的退运费险活动，京东“6·18”商家整体退运费险的费率也将降低20%-30%。(记者 张涛)

关键词： 京东“6·18”