此次来到成都，北京分子互动文化传播有限公司CEO徐博并不会感到陌生。因为2020年他们刚成立了子公司“成都分子互动”，今年参投的一家动漫衍生品公司也刚刚在成都完成注册落地。这次他是为了参加2021年数字文创产业成都峰会，作为打造出系列经典IP如《非人哉》、《万圣街》等的一家知名数字文创公司，此次徐博最关注的还是动漫IP及衍生消费品开发行业。他认为成都在这方面的优势在不断地体现，非常具备竞争力。

如何将经典IP转化为数字文创成果？

据介绍，北京分子互动成立于2012年，核心业务是动漫IP孵化开发，主要业务模块包括漫画IP开发、动画制作、潮玩衍生品开发销售、IP商业授权及营销传播服务等。2021年初，分子互动刚刚完成由腾讯领投、B站跟投的1亿元B轮融资。

其公司打造的经典作品《非人哉》从最开始的四格漫画到动画化，都广受好评，这也是将IP转化为数字文创成果的一个典型成功案例。在接受红星新闻网记者采访时，他也结合了《非人哉》的成功案例分享了经典IP孵化方面的经验，尤其是如何将文化IP成功地转化成为商业成果。“我们在尊重传统优秀动漫作品创作规律的同时也积极适应互联网平台不断变化发展的媒介形态。创作上聚集优秀人才，项目数量少而精，在创作和运营上重投入，并积极利用社交媒体、短视频平台发展带来的流量红利。”徐博说，《非人哉》漫画在2015年上线初期，很快在创作人力和相关运营人力的投入上都超过了传统漫画。在2016年，洞察到动画短视频的机会后，为了解决《非人哉》动画化的问题，公司下决心从零开始搭建自己的动画制作团队，目前动画团队已经是公司人员数量最多的部门。

他建议，在商业化开发方面，尽量在IP选题期将商业化路径考虑进去，在上线前明确好商业化开发方向，在IP发展的过程中打好图库开发、监修规范等基础，在某些商业形态红利到来时抓住机会积极尝试。以潮玩为例，《非人哉》早在2016年就开发了自己的首套潮玩盲盒，为后续能赶上潮玩红利打下了很好的基础。

开发经典IP 可以将天府文化做当代演绎

2020年成都文创产业实现增加值1805.96亿元，在全市重要经济指标中增幅第一，作为业内人士，他观察到，成都文创产业发展取得这样的成绩，离不开城市发展带来的人才聚集优势。“成都在西南地区有不可替代的地位，对人才有非常大的吸引力，不仅仅局限于西南区域的人才，也包括北上广深的人才。而文化创意产业核心的生产力就是人才，人才聚集和产业聚集互相促进、良性循环。”

如何将天府文化中非常多带有成都元素的经典传统文化IP，打造为当下能够被大众喜爱的全新内容?徐博说，《非人哉》讲的就是中国传统神话传说中的经典形象在当代都市生活的故事，故事内核就是当代都市青年的日常生活。“从我们创作《非人哉》的经验来看，我们更喜欢将传统文化做当代演绎，在严肃认真地学习了解传统文化的同时，也能用当代年轻喜欢的内容形态和话语方式向他们有趣味地呈现传统文化内容，而不仅仅是直接的宣导或灌输。”

成都在动漫IP开发方面的优势在不断体现

值得一提的是，分子文化和成都还有许多的合作与互动，“我们在2020年成立了子公司‘成都分子互动’，目前主要的业务是漫画创作。今年我们参投的一家动漫衍生品公司也刚刚在成都完成注册落地。”徐博告诉红星新闻网记者。

因此，目前来说，对于成都文创产业发展，他重点关注的还是动漫IP及衍生消费品开发行业。“我认为成都在这方面的优势在不断体现，非常具备竞争力。希望政府能继续大力度扶持文创行业尤其是初创文创企业的发展，吸引更多人才的到来。”(记者 王玲)

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