7月10日，奥特曼系列55周年展在重庆举行，火爆程度令人咋舌。“我家孩子6岁了，最喜欢的就是奥特曼。”重庆市民彭先生说，他和朋友8点就来排队，消费199元的前50名可以和奥特曼合影。最终，他们一人消费了400元，拿到了合影券。

2021年是奥特曼“诞生”的第55个年头，也是龙湖重庆时代天街携手奥特曼系列中国大陆地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司引进奥特曼IP的第3年。奥特曼为何这么火?这给国产动漫产业带来哪些启示?

经典IP与情怀载体融合

奥特曼不仅是大人年少时的“英雄”，而且深受新生代年轻人和小孩的喜爱。

在展览现场，既有原版道具展示厅，让大家与童年英雄来一场线下邂逅，欣赏到奥特曼对战表演，又能上台和奥特曼合影。现场还设置了限量手办区，让大家挑选自己喜欢的礼物。值得一提的是，为了让更多奥特曼粉丝能够深入了解奥特曼，此次展览还原了《罗布奥特曼》剧中拍摄场景外，《泽塔奥特曼》中赛文加的驾驶舱也来到重庆，粉丝可进入舱内与之合影互动，真实体验剧中情节。

在国内知名动漫艺术家李欢看来，展览之所以成功，是因为奥特曼是一个具有时代感的IP，它有时间沉淀、粉丝基础，同时具有情怀效应。

奥特曼中国官方微博数据显示，2019年首次来渝展会期间成功吸引350万人次到场;2020年的纪念展总观展人数突破600万人次，带动商场平均单日客流提升10%以上，单日营业额提升15%以上。

给动漫市场带来无限可能

近年来，国内动漫市场崛起，无论是国外引进的内容还是新国漫发展都达到了空前的高度，动漫IP在商业化之路上越走越顺。对于新一代消费主力的95后和00后来说，内容付费认可度更高，文化娱乐需求更旺盛，这也给动漫市场带来无限可能。

随着Z世代消费崛起，“年轻向”的动漫内容越来越受欢迎，无论是传统动漫定期更番的形式，还是改编后走上大荧幕，文化需求在消费市场中比例逐渐扩大，衍生品等也变得越来越值钱。

根据艾瑞咨询发布的数据，目前国内的90后人均在动漫以及相关产品上的支出达到1500元，95后的支出则是1300元。特别是衍生市场，我国动漫市场存在800亿元的缺口。

作为动漫产业的一部分，动漫文创产品的开发有着很大的潜力。公开数据显示，迪士尼乐园60%收益来自衍生品等二次消费。

动漫IP赋能文旅业发展

根据时趣洞察引擎对于奥特曼近1个月的社交声量监控分析可以看出，其在社交平台上一直保持相对稳定的社交话题热度。

忠实粉丝的拥护与支持，加上表情包、玩梗、各种短视频迅速传播，都让奥特曼持续输出内容，话题不断，热度不减。

李欢认为，如今仅仅靠漫画形象画得好，或是画的内容很有趣，已经不能决定一个IP的命运了，更多的是靠专业化运作。除了需要好的创作者，好的内容策划之外，也离不开熟悉行业规则的运营者和投资者。

记者在重庆奥特曼展场看到，限定商品火热开售，除了有此次展会限定挂链胸针、限定鞋带套装、限定冰箱贴等周边产品外，日本高端超可动人偶等也在现场被粉丝争抢。

业内人士指出，现象级的IP营销都是跨界合作的产物。奥特曼这个热度IP，是品牌跨界借势对象，不仅能够制造话题热度，而且能够将IP背后的圈层吸引成为品牌目标客户。

随着动漫市场持续火热，IP主题展在全国各地举办频率越来越高。重庆京渝智库首席研究员莫远明认为，这是由于互联网、移动终端设备的高速发展，使得优秀的IP内容传播更迅速。同时，IP成熟到一定程度后，如何变现和如何继续扩大影响也会成为动漫产业中重要问题，所以相应的IP展内容会变多，这也是产业链逐渐成熟和形成体系的一个重要表现。(记者 李国)

关键词： 奥特曼展览 国产动漫 营业额 文创产品