一支电竞队伍的夺冠引发一场全民狂欢。近日，中国电竞战队EDG在冰岛击败了韩国的DK，最终捧起英雄联盟S11全球总冠军奖杯，一时间“EDG夺冠”的消息在朋友圈刷屏并登上微博热搜。此前，杭州亚组委也正式公布了杭州亚运会八个电竞小项设置，其中就包括了《英雄联盟》。从《英雄联盟》被纳入亚运会到EDG夺冠，电竞产业的发展再次迎来春天，但其快速发展也引发了外界的担忧和争议。

电竞产业利好频出

“一觉醒来，朋友圈一半在发初雪，还有一半在庆祝EDG夺冠。”微博上有网友这样调侃。11月7日凌晨在冰岛首都雷克雅未克举办的2021英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛(以下简称S11)上，中国LPL赛区的头号种子战队EDG3：2战胜了韩国LCK赛区的头号种子战队DK。

这场比赛引发了极高的关注度。决赛开始前，微博平台关于EDG能否夺冠的话题阅读量已经过亿，腾讯视频、微博官方直播显示分别有8600万和8194万人次观看了这场比赛。综合性视频社区平台哔哩哔哩(以下简称B站)对中国商报记者表示，S11作为全球最受关注的电竞赛事之一，今年赛事期间B站直播最高人气峰值达到近5亿，最高同时在线观看人数同比上一届的S10增长超150% 。

除了线上观看渠道外，酒吧、广场或商场大屏成为观众观看比赛的线下渠道。“周围的烧烤店或者酒吧早就预订不上了，全挤满了来看S11的人。”一位电竞爱好者对中国商报记者表示。

赛后，EDG夺冠等多个相关话题也冲上微博热搜，截至中国商报记者发稿，EDG夺冠话题下已经有33亿阅读量和412.4万的讨论量。EDG夺冠更是刷屏了朋友圈，无论是不是电竞爱好者，都要在朋友圈刷一句“EGD是冠军”。

企业也不忘借此机会营销，TCL集团作为赞助商之一，其副总裁魏雪通过微博宣布，TCL集团将奖励EDG战队300万元奖金，而且还会赠送每位冠军选手TCL全套系AI家电一套。

如果说EDG夺冠再次点燃了大众对电竞的热情，那么被纳入亚运会项目则让电竞成为真正意义上的比赛，进入主流视野。近日，杭州亚运会八个电竞小项正式公布，《王者荣耀》(亚运版)《英雄联盟》《梦三国2》《炉石传说》等八个项目入选，这一消息，让全世界无数电竞爱好者为之振奋。

或再次带动投资热潮

基于庞大的受众市场和较高的话题热度，电竞产业成为社会投资的热点，互联网、直播等行业的相关企业纷纷进行投资布局。

在今年6月文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中，明确提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。企查查数据显示，今年前十月，我国电竞相关企业新增1.04万家，同比增长67.13%，广东省以4536家的数量排名全国第一，紧随其后的安徽省、海南省分别有2655家、2641家。

虎牙方面对中国商报记者表示，公司目前在不遗余力地引入优质版权赛事，在移动电竞领域，虎牙目前拥有150项各品类电竞赛事的直播版权。虎牙也是目前唯一拥有《英雄联盟》全球五大官方赛事版权的直播平台。

据了解，依托顶尖赛事和平台优势资源，虎牙还构建了完整的电竞内容衍生闭环，通过自办赛事、自制娱乐内容、KOL(关键意见领袖)储备等，填补用户观赛空档、增加品类粘性、助力观赛用户向电竞核心粉丝圈层转化。针对业内关注的退役电竞职业选手再就业问题，虎牙将与腾讯电竞共同落地电竞选手职业生涯保障计划，并为优质选手提供签约、培训、运营、开播支持、基础薪资等一系列保障措施。

B站对电竞业务的布局也十分迅速，除了成立哔哩哔哩电竞公司外，在电竞赛事版权与主播解说资源方面也搭建了自己的产业生态链条。

“我们一直在考虑如何把电竞生态有效地衔接起来。在赛事运营、版权布局与产业开发等这类传统布局之外，哔哩哔哩电竞另一个核心目标是让电竞这件事更加有趣、多元。”哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠对中国商报记者表示。

与此同时，互联网大厂们也都在大举布局电竞板块。腾讯主要在电竞赛事和直播平台两个关键点打造电竞生态;另一游戏巨头网易也从2018年开始布局电竞业务;京东也开始打造电竞赛事品牌，推出了“京东杯”和UGU全国电竞大赛，组建了职业电竞战队JD Gaming;苏宁近年来在电竞产业的布局越来越广，旗下的SNG俱乐部是国内第一支完全由企业主导运营的电竞俱乐部。

在多重利好下，今年电竞能否迎来新一轮投资热潮?对此，业内人士也发表了不同看法。中国人民大学副教授王鹏表示，EDG夺冠已经引发了社会的高度关注，这对国内电竞赛事行业的发展有非常大的促进作用，未来大量的资金或者资源都有可能向此领域倾斜，同时也让现有电竞赛事的运营推广和品牌营销等更为规范。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示，职业俱乐部的成绩，电竞产业的IP方例如腾讯、网易等在电竞方面的综合投入较高，拉动了不少投资机构进场，为电竞产业的发展提供了比较充足的资本支持。

如何“出圈”走出新方向

不过，电竞产业的发展一直伴随着争议。在政策层面，今年以来针对未成年人游戏的监管趋严，也让电竞产业的前景再次扑朔迷离。

中国商报记者也注意到，在EDG夺冠后也不乏负面报道出现，例如部分年轻人以庆祝EDG夺冠为由做出一些突破底线的博眼球行为。有观点认为，电竞在社会认知中仍与打游戏挂钩，电竞产业需健康规范地发展，避免短视逐利损害行业利益的行为。

高东旭表示，目前我国的电竞产业向成熟平稳的方向发展，其需要的是一个持续健康发展的环境和心态，现在社会舆论对电竞产业的形象更加关注，这将促使管理部门对电竞产业规范发展出台相关政策，并对其做出综合性的引导和指导。

深度科技研究院院长张孝荣表示，电竞产业的发展前景是光明的，但发展道路曲折。电竞是属于年轻人的产业，具有较强的发展活力，但其源于电子游戏，产业发展的过程中也会伴随着社会压力和政策带来的影响，不会一帆风顺。

“电竞产业的场景还没有真正打开，依然只被小众玩家热衷。其后续发展的最大问题在于，电竞如何跳出单纯为游戏进行宣传的营收模式，以赛事开发的方式拓宽更多线下场景，让更多的用户参与其中。”TMT(科技、媒体、通信)行业观察者张书乐表示，“电竞本质上有许多商业变现的可能，如早期电竞赛事有硬件厂商全力扶持，时下则可以为其所依靠的游戏产品带来强大影响力和粉丝黏性。”(记者 祖爽)

关键词： EDG夺冠 投资热潮 电竞产业 品牌营销