近日，以经典格纹出名的英国奢侈品集团博柏利(Burberry)公布了2020财年业绩。财报显示，截至今年3月28日，集团营业收入为26.3亿英镑，同比下滑3%;零售额为21.1亿英镑，同比下滑4%;零售门店可比销售额下滑3%;营业利润为1.89亿英镑，同比下滑57%。不过，目前，博柏利中国内地市场的销售额开始逐渐回升。

财报显示，2020财年前九个月，博柏利亚太地区实现中个位数增长，其中中国内地市场增长约15%。

实际上，近年来，博柏利在中国内地市场动作频频，尤其是在加强社交媒体营销方面。随着中国疫情防控形势持续向好，博柏利与天猫合作直播了意见领袖程晓玥(Yvonne Ching)探访上海旗舰店的活动，吸引了超过140万人观看。值得一提的是，疫情期间，博柏利在社交平台上的粉丝数量和互动频率同比实现了两位数的增长。

博柏利集团首席执行官Marco Gobbetti表示，未来将通过数字渠道来加强和消费者的联系，同时会采取措施降低成本，加强流动性，以保证在消费开始恢复时有能力对市场的变化做出应对。

博柏利强调，未来将继续实施高端化品牌定位战略，让博柏利品牌的定位转向“增速更快，抗干扰能力更强的高端奢侈品领域”。

博柏利还表示：“在过去的两年里，我们已经为品牌未来的发展打下了一个有力的基础，包括更具吸引力的商品组合，更好的分销网络和更高的品牌定位。保证品牌的奢侈品定位是我们当前发展的关键。”

Marco Gobbetti表示，恢复需要时间，但集团在亚洲部分地区实现的强势反弹令他们备受鼓舞，同时他们也已做好充分准备度过此次危机。现在，在奢侈时尚业稳固自身地位的集团战略比以往更显重要。

从整体奢侈品市场消费情况来看，如今奢侈品牌的日子并不好过。美国咨询企业贝恩公司(Bain&Company)表示，包括手包、服饰、化妆品在内，全球奢侈品第一季度销售额估计比去年同期减少25%，全年销售额预计将缩水20%-35%。为了应对成本上涨和销售下降的双重压力，路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)等奢侈品大牌开始涨价。不过，博柏利目前尚传出涨价的消息。

目前，随着中国地区的门店逐渐恢复营业，不少奢侈品牌在中国市场的表现都不错。据悉，LVMH集团公布的数据显示，4月份集团在中国内地的顶级品牌销量增长50%。(记者 陈晴)

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