5月27日，快时尚品牌Zara母公司Inditex集团宣布，将参与2020年中国国际进口博览会(以下简称进博会)。值得一提的是，就在不久前，Inditex集团的竞争对手优衣库(UNIQLO)的母公司迅销集团也宣布将参与进博会。它们为何都青睐进博会?

Zara官方微博显示，Inditex集团将在进博会设立超过500平方米的展台，届时该集团旗下Zara、PULL&BEAR、Zara home等八个子品牌将共同亮相。这是Inditex集团首次参与进博会。

无独有偶，5月15日，优衣库母公司迅销集团也宣布将首次参与进博会，并大手笔拿下1500平方米的展位。优衣库在公告中表示，当下新冠肺炎疫情蔓延，全球更需要紧密连接、通力合作。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，进博会是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，其主旨在于坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场。国际品牌想要在中国市场做大做强，进入一个国家级的展示平台是非常关键和重要的。程伟雄认为，随着中国消费结构不断优化升级，中国市场在国际市场的重要性将不断提升。

太平洋证券纺服行业首席分析师郭彬对记者表示，Zara、优衣库等国际品牌参与进博会一方面是基于进博会在全球影响力的提升，另一方面则是这些品牌也存在提高品牌影响力的诉求。

实际上，近年来，Zara、优衣库等国际品牌正逐步加大在中国市场的投入。自2017年以来，中国市场已经成为Zara在全球范围内的第二大市场，其门店数量仅次于西班牙本土市场，此外，Zara旗下的家居品牌Zara home也越来越重视中国市场。Inditex集团近三年的财报显示，亚洲地区的业绩贡献稳定在20%以上，其中中国市场为最大助力。

而对于迅销集团而言，中国市场也一直是其最为看重的一部分。尽管受疫情影响，2020财年上半年优衣库在中国市场的表现不佳，但随着中国疫情防控形势持续向好，该品牌门店陆续重开，销售也呈现复苏态势。2019财年报告显示，优衣库在中国市场实现营收、利润两位数增长。同时，中国市场已经成为其仅次于日本本土的第二大市场，中国市场的营收已经占到优衣库总营收的20%以上。此外，优衣库还加大了对中国市场的布局，去年8月，该品牌连开12家门店，目前在中国市场的总门店数量已超过700家，并计划在今年增至1000家。

程伟雄认为，国际品牌重视在中国市场的发展无可厚非，从近几年的业绩数据来看，它们在中国市场表现强劲，营收占比不断提升，Zara、优衣库等国际品牌加大在中国市场的投资也是受利益驱动。

郭彬告诉记者，快时尚品牌作为一个大众化的产品品类，在海外市场的饱和度较高，发展已进入瓶颈期。而中国市场拥有庞大的消费群体，对快时尚品牌而言仍具有较大的发展空间。(记者 王玥)

关键词： Zara 优衣库 进博会