“在东山口街头，与朋友仔接头”。小红书“REDBLOCK”潮流街区来到广州东山口。6月21日，随着“一起CHILL”潮流街区总站在一方东山文创园建起，一众青年跟随地图，背着“潮流街区”购物袋走进东山口商圈的各潮流店铺打卡拍照。此次活动，小红书在越秀区商务局的支持下，以“古越今秀 悦享精彩”为主题，协同一方东山文创园推出“REDBLOCK”潮流街区，联动周边超40家潮流店铺，自6月16日起至7月2日将东山口打造为潮流街区。

打通线上线下，探索潮流新玩法

此次“REDBLOCK”潮流街区融合打通线上线下，通过联动街区内各潮流店铺，打造街区消费场景，以潮流新玩法，丰富街区文化生活，为历史文化街区注入潮流新气息。

【资料图】

线上派发“潮流羊城通”：跟随线上地图线下参与打卡，东山口商圈超40家潮流店铺，共同推出专享优惠折扣，一边逛一边买。

“出街接头车”巡回街区：跟着出街接头车，领取打卡攻略，同你一起领会潮流街区魅力。

“REDBLOCK”潮流站点：专为大家准备了“不防潮”礼包，免费赠送定制扇子和包包。

线上集卡点亮互动挑战：完成打卡15家门店的任务后，可获得联名限量环保袋及周边产品。

提供最新的潮流文化资讯：中国知名先锋潮流媒体“潮库”和AYKES快闪出现。

东山口商圈从历史文化街区到现象级潮流街区

在东山口，以历史文化街区为背景的消费场景，结合策展型商业等新业态、新消费场景，吸引喜欢时尚的年轻人不断涌入街区。

东山口有着广州独有的百年华侨文化和400多栋中西结合底层院落式的“东山洋楼”，作为广州首个历史文化保护区，这里形成特色鲜明的街区氛围和新旧文化融合的特质，吸引了一众具有美学设计背景和多样设计风格的潮流品牌、文创艺术空间聚集。

在庙前西街已出现Badmarket、3Mode、Cocktail JoJo等资深潮流品牌。

去年，广州本土崛起的原创国潮品牌FPA Store、Boneless、PCLP、A famous club等线上原创国潮新锐品牌在一方东山文创园打造线下首店，KANGOL、UNDEFEATED等国际潮流品牌进驻，这些线下潮流地标将成为大家认知潮流的主流途径。

小红书数据显示，截至目前，东山口在小红书搜索数据日均2.5亿次；站内关于#东山口#的话题数量超过900个。因聚集性热度较强，东山口从历史文化街区慢慢成为时尚达人集聚的热门街区。

在红砖洋房前，街边青年男女身着潮牌，踩着滑板“飞”过街道，也有中年人坐在路边品尝一杯咖啡，多样的生活方式交相汇集，在地文化与本土潮流的碰撞，让街区更鲜活、有趣。

为什么东山口能有这样的流量？越秀区商务局相关负责人说：“在广州建设国际消费中心城市的热潮下，越秀区把做大做强重点商圈作为培育建设国际消费中心城市的重要抓手。依托历史文化街区的百年历史文化沉淀，区商务局规划、引导东山口商圈的潮流时尚产业聚集，持续联动街区商户推出特色商业、文化、艺术活动，通过自媒体平台引流、街区共建共享，持续创新承载老城故事、可以交流思想、完成文化体验的新消费场景。”

下一步，越秀区把东山口的影响力进一步延伸拓展至农林下路商业街。农林下路从最早的爱国华侨与归国留学生开办农林试验场到上世纪90年代后王府井等商业进驻，商业底蕴一直留存至今，曾被定位广州三大商业街之一。而未来越秀区持续推动东山口商圈联动发展，充分发挥自媒体平台引流力量和文商旅资源联动，打造更多时尚潮流消费场景，以时尚引领消费，以潮流助推消费，激活农林下路商业街，把东山口商圈发展成时尚品牌集聚区和时尚活动荟萃地。

活动四大打卡路线

【文字】南方+记者 马艺天

【摄影】南方+记者 梁文祥

【作者】 马艺天；梁文祥

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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